¿Qué es Ad Server? : Ad Server

Ad Server o como le conocen muchos servidor de anuncios es un grupo de hardware software que brindan la oportunidad de emitir o servir anuncios publicitarios en las diferentes páginas web. El primer server general fue desarrollado en 1951 por FocaLink Media Services y el primer ad server se desarrolló en 1996 por Net Gravity fundada por Tom Shields y John Danner y luego en el año de 1998 la empresa cotiza en la NASDAQ, la cual comprada por DoubleClick dos años más tarde, para luego en el año 2008 Google compra la empresa DoubleClick.

Ad Server es una herramienta que permite generar anuncios publicitarios en la web, App entre otros, y como podemos ver existe desde hace muchos años, además, no necesariamente la podemos utilizar para crear anuncios, sino que nos permite medir y obtener información relevante.

Con la llegada de las compras programáticas, los anunciantes comenzaron a utilizar Ad Servers con la finalidad de no tener que solicitar a los medios colocar el anuncio por ellos, permitiendo que las empresas anunciaran desde su plataforma DSP – Demand Side Platform programar su Ad Server para publicar su anuncio.

Fuente de la imagen: AdSpeed.com

Conjuntamente, podemos tener a la mano los datos estadísticos como, por ejemplo, cuántos clics tuvo el anuncio, por cuanto tiempo apareció, si tuvo o no visibilidad, entre otras estadísticas importantes para el anunciante. no es necesario de esperar tanto tiempo a que los medios se la suministren.

El Ad Server esta, tanto del lado de la oferta como de la demanda, así que, funciona para ambos lados. Sin embargo, cabe destacar que esta herramienta no es muy conocida, porque está integrado o implícito en el proceso, es decir, todos los DSP cuentan con Ad Server y realmente suele ser muy difícil darse cuenta de que se utiliza, ya que solo lo podrán ver en la interfaz del DSP.

Ad Server de terceros, permite que puedan trabajar varios DSP con solo un Ad Server propio. Este se utiliza en empresas mucho más grandes que generan compras programadas y requieren que sean medidas de forma independiente, sin atarse a la tecnología de un DSP, es decir, empresas que desean diferenciar para qué sirven sus anuncios y el impacto que tienen, evitando que la información de los resultados llegue torcida.

Los medios o publishers son los que venden los espacios publicitarios en las diferentes páginas web, y para evitar modificar el sitio siempre, requieren cambiar un banner e instalar un software para manejar el inventario y es cuando utilizan un Ad Server y entre los más utilizados son Mediaplex y Dobleclick.

Ventajas y desventajas del Ad Server

Fuente de la imagen: ONIUP

Ventajas

  • Inventario remanente. Permite crear una categoría de inventario, es decir, establece criterios de lo que no se comercializó directamente. Además, pueden configurar una AdNetwork conectada por Ad Server para que lance publicidad disponible en el inventario remanente.
  • Es sencillo. Se pueden agregar anuncios nuevos y elimina los viejos.
  • Es variable. Muchos anuncios publicitarios pueden circular en una sola ubicación, bien sea de sus propios anunciantes o de otros programas afiliados.
  • Mantiene el control. Conocerán dónde exactamente está mostrándose el anuncio y el tiempo que se mostrará y optimiza los anuncios publicitarios que mejores resultaron obtuvieron y los muestra con más frecuencia.
  • Anunciantes felices. Los anunciantes cuentan con sus propias cuentas, es decir, pueden ver la cantidad de clics Ctrs y cantidad de visitantes que vieron sus anuncios a través de estadísticas reales, bien sea durante tiempo real o después. Además, cuenta con una programación de generación de informes semanales que son enviados directamente al correo electrónico de la empresa o persona.
  • Se dirige a la audiencia. Nos permite que, tanto los anunciantes como los visitantes de las diferentes regiones o ciudades o zonas horarias puedan dirigir algunos anuncios, así como, dirigirlos a grupos de interés específicos.
  • Modalidades de pago. Esta herramienta cuenta con diferentes sistemas de pago CPM, CPC, CPA, o tarifa plana, lo que permite que cada anuncio publicitario pueda tener su propia modalidad de pago.
  • Promover productos propios o de otras sitios web. Dentro del mismo espacio donde está el anuncio podrán anunciar productos de otras páginas web.
  • Reportes. Proporciona todos tipo de informes  y las estadísticas que necesitamos saber, tanto del anuncio como de los visitantes.
  • Reduce costos. Porque se centra en la venta de publicidad y ofrece mejores servicios para el anunciante.

Desventajas 

  • Se requiere recurrir a un cliente LDAP – enabled para utilizar LDAP o realizarlo a través de un Gateway LDAP y aunque soporta ciertos controles en el acceso, no puede soportar los controles que tienen que ver con la seguridad incluyendo los x.500.
  • No se puede utilizar Wizard propio de la herramienta Lepide Active Directory Manager al generar objetos haciendo browser de OUs.

Por lo tanto, el Ad Server vendría siendo como una plataforma digital con la cual puedes medir, servir y supervisar los anuncios publicitarios en las diferentes websities con la finalidad de dar mayor certeza al anunciante de su inversión publicitaria.

Factor duplicidad

Muchos anunciantes consideran que no es necesario un Ad Server, sin embargo, contratan 3 herramientas diferentes para obtener los resultados de su publicidad. Entonces, si el sitio donde suben la publicidad cuenta con un Ad Server les generará un código de medición y medirá la campaña publicitaria.

Google Analytics

Esta herramienta no es un Ad Server, porque su objetivo no es suministrar 100% los resultados cualitativos, sino en forma de In-bound, es decir, convierte al sitio web en un radar para identificar los modelos de navegación, diversificando el tráfico general del calificado. Por lo tanto, un Ad Server complementa esta herramienta,

Los Ad Server se pueden medir de la siguiente manera:

Alcance y frecuencia, IP, Clicks e impactos visuales. Hay quienes utilizan esta técnica en las redes sociales, pero no están clara de cómo funciona y como utilizar los acortadores de URL para identificar la zona geográfica y medir los clicks. La oferta de medición supera la capacidad de valoración.

Esperamos que esta información les permita aclarar dudas y dar respuestas a sus interrogantes, de manera que puedan aplicar esta herramienta en sus postales web.

Fuentes:

merca20.com, AdTagMacrosi, Arimetricia,  adspeed.com, oniup.com

Para mayor información, dale clic al siguiente vídeo el cual te indicará como se utiliza esta herramienta publicitaria:

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