App Advertising
Se refiere a la publicidad dentro de las aplicaciones y existes múltiples manera de realizarla, sin embargo, se debe contar con estrategias de marketing móvil. Entre las maneras de hacer este tipo de publicidad tememos:
- Apple Search Ads. Permite crear anunció en aplicaciones para iPhone y iPad.
- Publicidad tradicional. Se puede comprar medios, anuncios y obtener descuentos cuando se descargue la aplicación.
- App Store Optimization (ASO). No solo optimiza las palabras claves, sino que mejorar la página de la tienda virtual. Por lo tanto, es conveniente realizar cambios en los iconos, descripciones sencillas y breves
- PR. Se pueden realizar lanzamiento de un evento, una entrevista e incluso blogs invitados, logrando alcanzar el respaldo de los influyentes.
A través de las redes sociales se puede hacer presencia orgánica e incluso se puede incluso pagar anuncios en estas plataformas digitales.
Cuando se comenzaron a dar los primeros pasos en la publicidad móvil no se tenia claro como realizarla, ya que todo era muy difícil y confuso.
La gran mayoría de los desarrolladores no tenían claro cómo realizar anuncios publicitarios en las aplicaciones de Android de forma efectiva y poder aprovechar el Apple App Store e integran los anuncios en la aplicación.
Sin embargo, ellos cuentan con otras plataformas, así como, con herramientas y estrategias del marketing móvil que les han ayudado, tanto a participar como a monitorear los clientes.
Los desarrolladores a partir del año 2016 cuando Apple lanza App Store Search Ads junto a iSOS 10 comenzaron a realizar anuncios publicitarios en sus aplicaciones directamente a su App Store.
Cabe destacar, que al principio el App Store Search Ads se parecía a Google Dynamic Search Ads. Sin embargo, hoy en día el anuncio publicitario se ubica en la parte superior de la búsqueda en la App Store.
Lo que indica que el algoritmo de Apple establece la notabilidad del anuncio en los móviles cuando el usuario realiza la búsqueda.
Fuente de la imagen: Apptologia
Esto se logra introduciendo de forma manual la palabra clave que se haya elegido utilizar para la tienda y de forma automática se obtiene el resultado de Apple Search Match.
Por otro lado, los servidores y las plataformas (SSP) móviles que se utilizan estas plataformas son: AdMob de Google, MoPub y Appodeal entre otras.
Ahora bien, los SSP son los mediadores que permite que se establezca un precio lo más razonable posible para el espacio publicitario móvil y esto se obtiene a través de las subastas automatizadas.
Lo cual beneficia a los desarrolladores debido que los SSP suministran métricas de las campañas publicitarias que pueden ser utilizadas en un futuro para desarrollar anuncios publicitarios en las aplicaciones.
Además, se ahorra tiempo, es transparente y eficiente siempre que se desee avanzar en una estrategia o táctica de marketing móvil.
En cuanto, a las redes de afiliados móviles tenemos: los programas de afiliados de App Store, Cheetah Media Link, Associates, ClickDealer, API de Amazon Mobile entre otras.
Estas operan como intermediarios entre los desarrolladores y las plataformas para que tengan un mejor rendimiento.
En líneas generales, existen 3 elementos básicos de afiliación móvil que son: la red o plataforma, el anunciante que es el desarrollador del App y el espacio publicitario que pueden ser las redes sociales o los dueños de los grupos de estas.
Los anunciantes o medios comunicacionales seleccionan el espacio para el anuncio y ofrecen a los compradores de espacios para que estos proceden a cancelar el arancel correspondiente al espacio, luego comienzan a realizar la publicidad en los portales web.
Modelos de rendimiento de la publicidad en las redes sociales
Fuente de la imagen: AppsBuilder
- Modelo de costo por acción (CPA). Esto lo hemos explicado en otros post, sin embargo, debemos comentar que en este caso los compradores de medios premiados, deben instalar aplicaciones a móviles y por otras acciones dentro de la aplicación.
- Modelo de reparto de ingresos. Los anunciantes generan ganancias a los medios.
En este sentido, las plataformas de instalación para las aplicaciones móviles son: AppLovin, campañas de Google Universal App, ChartBoost y Clickky.
Debes considerar que al instalar una app móvil se incrementan las plataformas como las campañas de aplicaciones de Google y los anuncios publicitarios que se instalaron en la aplicación de Facebook y otras redes sociales.
Además, tienes que conocer que las plataformas de instalación se basan en rendimiento, lo que quiere decir que un desarrollador o editor debe realizar un pago único por la instalación de la app móvil de su propiedad o puede que pague luego de algunas acciones que realice dentro de la aplicación.
Los costos de la efectividad de estas plataformas oscilan entre los $ 3 a 10 por acción y los expertos en marketing móvil tendrán menos control sobre el tráfico y la eficiencia.
Toda publicidad que se realice en Facebook, anuncios de búsqueda de tienda de App y por supuesto la publicidad que hay en la aplicación sobresalen debido a su orientación láser, potencia e impacto visual.
Todos conocemos y sabemos que hacer un anuncio publicitario es sencillo y muy rápido, pero no podemos realizarlo de prisa, porque se debe actuar de manera razonable con la finalidad de crear una campaña publicitaria impactante y minimizar los costos.
Facebook cuenta con tres formatos para realizar publicidad en su plataforma: Publicidad dentro de News Feed, noticias y anuncios en un escritorio y anuncios para marketing móvil.
Es funcional realizar publicidad con vídeos y fotos dentro de la aplicación, ya que es mucho más llamativo, tiene más relevancia y utilidad.
Puedes realizar una publicidad multiproducto que no es más que mostrar varios productos en un solo anuncio.
Puedes anunciar localmente, siempre y tengas una ubicación física, puedes publicar eventos que logren impulsar ciertas cosas, realizar anuncios de retargeting que permite solicitudes de usuarios captados recientemente y, por último, puedes hacer una publicidad impulsada.
Entonces, queda claro que las imágenes y vídeos son elementos llamativos que buscan que la campaña publicitaria este viva, solo recuerda que la imagen debe ser de alta calidad.
Otras de las cosas relevantes a la hora de hacer publicidad en la App es el texto, que debe resaltar las funciones, debes evitar utilizar el exceso de mayúsculas y recuerda colocar la llamada de acción.
Cómo realizar seguimiento del poder de los anuncios
Los especialistas de marketing móvil siempre están en la búsqueda de realizar publicidad móvil que les permita impulsar las compras dentro de las aplicaciones, crear lealtad en los usuarios y hacer una mejor distribución del presupuesto, así como, mejorar sus anuncios.
Por lo tanto, la medición y el análisis se hace imprescindible, sobre todo cuando los usuarios deciden instalar una aplicación móvil, por lo que las métricas son la clave, entre ellas contamos con:
- El costo por acción. Permite identificar el precio de un usuario interesados.
- La tasa de instalación. Nos permite identificar la proporción entre la compra y la instalación, lo que ayuda a conocer el rendimiento de la aplicación.
- Características del usuario de pago. Nos referimos a la ubicación, al sexo, la edad y el interés de éste entre otras, que permiten orientación en un futuro.
Recuerda que la optimización de la aplicación es importante, y para ello recomendamos los elementos de la App Store o Google Play
Anunciar tu aplicación de manera gratuita es posible, debes considerar lo siguiente:
- Lanzar un portal web de microsite o teaser y revisa las aplicaciones.
- Crea un blog o podcast.
- Comparte contenido único y de valor en las redes sociales.
- Invitar a concursos y solicita premio.
- Inscribir clientes manualmente, investiga dónde puedes encontrarlos.
- Conseguir oportunidades de presentación en eventos destacados e importantes.
- Debes ser rápido y diligente en la solución de críticas.
- Crea tu firma de correo electrónico optimizada y efectiva.
- Impulsar el proceso de compartir la mezcla social dentro de la App.
El crecimiento de la publicidad móvil va en alza y esto se debe gracias a que muchas personas tienen teléfonos inteligentes y se mantendrá así hasta que aparezcan otros nichos de mercados.
Sin embargo, debes tener en cuenta, que muchos usuarios desechan las aplicaciones móviles por el excesivo abuso de anuncios publicitarios dentro de la aplicación.
Considerando esto, debes tener precaución para tu aplicación no sea eliminada, establecer estrategias de marketing móvil menos invasiva y poder permanecer en el tiempo.
Estas son algunas de las razones por las cuales, contar con una buena estrategia de marketing móvil hacen la diferencia, que te permitirán aumentar el rendimiento de tu App y generar ventas seguras a través de estas plataformas.
Esperamos que toda esta información te haya permitido aclarar dudas e inquietudes respecto a la App Advertising y que puedas, ahora sí, aplicar estrategias y comenzar a disfrutar de publicidad móvil para tu negocio e incrementar o aumentar los ingresos a través de ellas.
Fuente: splitmetrics.com
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