El objetivo principal del Branded content es que los consumidores vean de manera creativa y sutil todos los anuncios publicitarios que aportan valor a una marca, con la finalidad de ellos se interesen en el producto. En si, es una forma de mercadear la marca que ha venido cambiando y publicidad agresiva e iranvasiva no funcionan.

Puesto que el marketing ha cambiado, la competencia ha aumentado y el mercado se encuentra impregnado de información publicitaria haciendo, los consumidores tienen más opciones para elegir un producto o servicio que este acorde con sus necesidades. 

Las empresas han comprendido perfectamente que los clientes se captan mejor, realizando contenidos de calidad y con experiencias de valor, es ahí donde la estrategia de marketing ubica el branded content o conocido como contenido de marca indispensable.

Fuente de la imagen: César Garrido

El Branded Content se refiere específicamente al contenido que crea una empresa para divulgar los rasgo y bondades de sus productos o servicios, basado en la experiencia de sus propios clientes o consumidores.

Yendo mucho más allá de las ventas, generando notoriedad y afinidad con ellos. Además, el branded content crea engagement que permite que los usuarios se conecten a través delas emociones y generan reacciones muchos más exitosas y productivas que aumenten las ventas.

Así como, tendrás más interacción de tus clientes a través de vídeos, textos, imágenes y cualquier tipo de contenido. También, puedes crear una comunidad que genere empatía y aficionados de la marca. Conseguir registros, que puedes llevarlos mediante el funnel de marketing e instaura el posicionamiento de marca.

Ejemplos de empresas o marcas que utilizan branded content:

  • Red Bull es una empresa que ha sabido captar a sus clientes mediante una relación clara de la maca en sí. Porque ha creado gracias al branded content contenidos de valor, como por ejemplo:  el salto estratosférico en el 2012 del austriaco Felix Baumgartner, patrocinado por la marca. Permitiendo, mantenerse identificados con el deporte.
  • Coca-Cola, creó una campaña donde las latas de refrescos llevaban nombres, eso fue una estrategia bien diseñada de branded content. Donde la maca brinda la oportunidad de dar un contenido original y personalizado. Logrando que se generarán muchas menciones en las redes sociales.
  • Otro ejemplo es Kit Kat que creó una aplicación para la red social Facebook para San Valentín con la finalidad de que la pareja que lograra más puntuaciónse le daría un viaje a París a todo lujo. 

Sin embargo, esto no quiere decir que el Branded Content es para grandes empresas o marcas, porque las empresas pymes o autónomo pueden implementar esta estrategia con sus productos, marcas y servicios, solo requieres de un blog o un portal web, y aplicar tácticas que las 3 grandes empresas aplicaron.

Fuente de la imagen: Scatter

Si tienes un negocio de comida y deseas incrementar la asistencia de los clientes en la semana, puedes perfectamente crear un concurso en las redes sociales, ofrecer talleres de catas de vino entre otras cosas. Otra táctica, puede ser que patrocines algunos eventos en tu ciudad que tengan que ver con tu producto o servicio.

Así como, puedes desarrollar un concurso a través de una aplicación de Facebook.  Todo esto nos indica que el branded content no es solo para empresas o compañías grandes con mucho dinero, sino que también pueden utilizarlas las personas y empresas que quieran conectarse con sus clientes.

La diferencia entre el Branded Content y la publicidad o marketing convencional es que el branded content no se centra en los productos y servicios, sino que habla de ellos directamente, donde el contenido se centra en los valores y su historia.

Otra diferencia con el marketing convencional es que no es invasivo, lo que permite que el consumidor final compre el producto de forma voluntaria.

Finalizando, podemos decir, con toda certeza ,que el Branded Content se encuentra en todos lados, mucho más de lo que crees, y puedes encontrarlo en:

  • Las múltiples campañas de empresas internacionales que están en internet.
  • Los anuncios publicitarios que se hacen virales en televisión y en las redes sociales.
  • Los premios creados para la categoría.

Por ser un término nuevo en el marketing digital está en tendencia y no se conoce con exactitud su definición, lo que sí podemos decir, es que con una extraordinaria estrategia de branded content marketing podrás potenciar tu marca, hace branding, captar engagement con tus usuarios y aumentar las ventas de manera directa.

Fuentes: inboundcycle.com, cyberclick.es, metricool.com

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