Qué es el CPM o coste por mil en marketing – CPC:
El CPM es un término de marketing digital que significa costo por mil impresiones y que sirve para indicar el precio de 1000 impresiones publicitarias en una página web. El CPM nos informa fácilmente los costos de impresión publicitaria, por ejemplo, si el editor de un sitio web cobra 2 € de CPM, eso significa que un anunciante debe pagar 2 € por cada 1,000 impresiones de su anuncio.
Significado de CPM
- CPM significa costo por mil y es un término de marketing que se refiere al costo que paga un anunciante por mil impresiones publicitarias en una página web.
- Una impresión es una métrica que cuenta la cantidad de vistas de anuncios o interacciones de espectadores que recibe un anuncio.
- El CPM es uno de los varios métodos que se utilizan para fijar el precio de los anuncios online; otros métodos incluyen el costo por clic (CPC) y el costo por adquisición (CPA).
- Las desventajas de usar CPM incluyen el recuento incorrecto de impresiones debido a vistas duplicadas, anuncios que no se cargan y fraude publicitario.
Para qué sirve el CPM:
El CPM (costo por mil) sirve para fijar el precio de los anuncios web en el marketing digital como un método de medición. El método se basa en las impresiones, que es una métrica que cuenta el número de visualizaciones o interacciones digitales de un anuncio en particular. Las impresiones también se conocen como “vistas de anuncios”. Los anunciantes pagan a los propietarios de sitios web una tarifa fija por cada mil impresiones de un anuncio. Si bien una impresión mide cuántas veces se mostró un anuncio en un sitio, no mide si se hizo clic en un anuncio.
La tasa de clics (CTR) mide si se hizo clic en un anuncio, lo que representa el porcentaje de personas que vieron el anuncio e hicieron clic en él. Los anunciantes suelen medir el éxito de una campaña de CPM por su CTR. Por ejemplo, un anuncio que recibe dos clics por cada 100 impresiones tiene un CTR del 2%. No se puede medir el éxito de un anuncio solo con el CTR porque un anuncio que un lector ve pero no hace clic puede tener un impacto.
Cómo calcular el CPM :
Para calcular el CPM o Coste por mil impresiones debemos dividir lo que se paga por publicidad por 1,000 impresiones. Esta es una forma popular de determinar los costos publicitarios de los anuncios impresos y, a veces, sigue siendo la mejor opción para la publicidad digital. Pero antes de que podamos decidir si debe elegir CPM, primero debemos comprender mejor cómo hacer estos cálculos.
Ejemplo de cálculo de CPM
Para un anuncio gráfico, Google lo cuenta como una impresión si
- Al menos el 50% del anuncio es visible.
- Es visible durante un segundo o más
En el caso de un anuncio de video, Google lo cuenta como una impresión si una persona mira su video durante dos segundos o más.Si paga por CPM, su tarifa no se ve afectada por la cantidad de veces que las personas hacen clic en su anuncio. Sin embargo, cada vez que alguien ve su anuncio, incluso la misma persona, pagará por ello si paga con una estructura de CPM.
CPC, CPM y CPA
El CPM representa uno de los varios métodos utilizados para fijar el precio de los anuncios en sitios web. Otro modelo de precios es el costo por clic (CPC), donde el anunciante paga cada vez que un visitante del sitio web hace clic en el anuncio. El costo por clic también se conoce como pago por clic (PPC). El costo por adquisición (CPA) es donde el anunciante solo paga cada vez que un visitante del sitio web realiza una compra después de hacer clic en un anuncio.
Los diferentes métodos de fijación de precios son más apropiados para algunas campañas publicitarias que para otras. El CPM tiene más sentido para una campaña centrada en aumentar el conocimiento de la marca o transmitir un mensaje específico. En este caso, el CTR importa menos, ya que la exposición de tener un anuncio en un lugar destacado en un sitio web de alto tráfico ayuda a promover la marca o el mensaje de una empresa, incluso si los visitantes no hacen clic en el anuncio.
A los editores de sitios web les gusta la publicidad CPM porque les pagan solo por mostrar anuncios. Sin embargo, debido a que las tarifas de CPM son bajas (la tarifa de $ 2,00 mencionada anteriormente es bastante estándar), un sitio web necesita un tráfico sólido para generar ingresos decentes con los anuncios de CPM. Sin embargo, las tasas de publicidad en redes sociales tienden a ser más altas. Para el cuarto trimestre de 2019, el CPM promedio de publicidad en redes sociales fue de $ 6.78.
Las empresas que se centran menos en el atractivo masivo y más en la promoción de un producto a una audiencia de nicho gravitan hacia la publicidad de CPC o CPA, ya que solo tienen que pagar cuando los visitantes hacen clic en su sitio o compran el producto anunciado.
Impresiones frente a vistas de página
Es posible que el número de impresiones de anuncios difiera del número de visitantes al sitio web que muestra el anuncio. Por ejemplo, un anuncio puede recibir una ubicación en dos ubicaciones de un sitio web, como un banner horizontal en la parte superior de la página y un banner lateral vertical junto al texto de la página. En este escenario, el anunciante paga dos impresiones por vista de página.
Críticas al costo por mil (CPM)
Las críticas a CPM a menudo se derivan de los desafíos de contar impresiones con precisión. Algunos anunciantes se preguntan si se les cobra de forma justa. Los problemas surgen con respecto a las vistas duplicadas del mismo visitante o los bots de Internet (abreviatura de “robots”) que visitan sitios y sesgan el número total de vistas. Además, si un anuncio no se carga o se carga de forma incompleta, estos anuncios no deben contarse como impresiones. El fraude publicitario puede ocurrir cuando el propietario de un sitio sin escrúpulos utiliza scripts automatizados para enviar tráfico a un sitio web con el propósito de aumentar el número de visitas.
Definiciones de CPM
¿Qué es CPM y para qué sirve?” answer-0=”El CPM (costo por mil impresiones) es un término de marketing que sirve para indicar el precio de 1000 impresiones publicitarias en una página web. ” image-0=”” headline-1=”h5″ question-1=”¿Cómo se calcula el CPM?” answer-1=”El CPM nos informa fácilmente los costos de impresión publicitaria, por ejemplo, si el editor de un sitio web cobra 2 € de CPM, eso significa que un anunciante debe pagar 2 € por cada 1,000 impresiones de su anuncio.” image-1=”” headline-2=”h5″ question-2=”¿Qué significa el CPM en Facebook?” answer-2=”El CPM en Facebook significa costo por mil y nos indica los costos de impresión publicitaria en su red social, por ejemplo, si Facebook indica que cobra 1 € de CPM, eso significa que un anunciante debe pagar 2 € a Facebook por cada 1,000 impresiones de su anuncio.” image-2=”” headline-3=”h5″ question-3=”¿Para qué sirve el CPM en Youtube?” answer-3=”El CPM en Youtube sirve para indicarnos los costos de impresión publicitaria en su buscador de videos, por ejemplo, si Youtube indica que cobra 3 € de CPM, eso significa que un anunciante debe pagar 3 € a Youtube por cada 1,000 impresiones de su anuncio al mostrarse un video en youtube.” image-2=”” count=”4″ html=”true” css_class=””]
