Se define como clic a la respuesta del usuario ante un anuncio en internet. En el mundo informático, un clic, no es más una acción de pulsar la tecla de un dispositivo, permitiendo la aplicación de un proceso o función específica. No obstante, pulsar clic permite que las empresas sean rentables, sobre todo cuando se tiene una tienda online o E – Commerce.
Ahora bien, la popularidad de Google Adwords, plataforma de gestión de publicidad online de Google, tiene un coste por clic que es algo como una compra de anuncios en linea, que genera mayor tráfico, aumenta seguidores e incrementa la intercomunicación de los portales web o tiendas virtuales.
Cuando hablamos de coste por clic, nos referimos a un sistema de pago de anuncios en línea, el cual se cancela únicamente cuando el usuario hace clic en el anuncio. Es beneficioso, porque la empresa no tendrá que pagar anuncios en la web a menos que el usuario le de clic al mensaje publicitario.
El simple hecho que un usuario toque el anuncio, nos indica que esta interesado por lo que estamos ofreciendo, y se convierte en un cliente potencial para cualquier organización o empresa.
Por otro lado, tenemos el precio del PPC, que es que se fija mediante un proceso automatizado de puja, donde el anunciante debe hacer lo que te describimos a continuación:
- Crear un anuncio en cualquier plataforma tipo Google Adwords.
- Vincular algunas palabras claves en el anuncio.
- Puntualiza la suma máxima de dinero que desea pagar por el anuncio.
Una vez realizado estos pasos, la empresa interesadas comenzaran la puja automáticamente y luego, se mostrará el costo del anuncio que seleccionaron con el precio más alto.
Existen otros sistemas, que no es el CPC, entre ellos tenemos:
CPM – Coste por mil. Este sistema permite al anunciante elegir la cantidad de veces que desea que su anuncio se vea en el sitie, y se establece el precio por cada 1000 apariciones del banner o anuncio, por ejemplo, si se establece 10 dólares por cada 1000 apariciones y el anunciante desea solo 100 veces, el coste de la campaña será de 1000 dólares.
CPA – Coste por acción. Este sistema se paga cada vez que el usuario realice una acción adicional a un clic, por ejemplo, suscribirse o comprar un artículo del anuncio.
Sin embargo, todo dependerá de los objetivos de la empresa y dependiendo de esos objetivo se selección el o los sistemas. Nos explicamos mejor, si lo que desean es potenciar el branding o la imagen de la marca, es mejor escoger el sistema CPM, porque ofrece más visibilidad en el portal web.
Si por el contrario, se trata de un retorno de inversión de ROI, que se tiene por objetivo, es mejor que escoger el sistema CPA, siempre y cuando este relacionado con una de las estrategias del marketing de afiliación.
Hay que diseñar una estrategia rentable de PPC y se requiere analizar todos los factores antes de publicar el anuncio publicitario tanto en las redes sociales como en Google Google Adwords y para ello deberán:
- Escoger o seleccionar una palabra clave que se ajuste al producto o servicio que se esta ofreciendo y también deben valorar la competencia.
- Se debe fijar una cantidad máxima de precio, de forma tal que el precio de puja, que es varia constantemente, sea funcional a la palabra clave, así como, se debe fijar la ubicación del negocio, por ejemplo, si escoges la palabra “fontanero” no tiene el mismo precio para una empresa que está ubicada en una población pequeña, que si la empresa está ubicada en una gran ciudad.
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