¿Qué es el SEO On Page?
En esta guía, responderemos a la pregunta “¿qué es el SEO On Page?”
Pero también repasaremos más que solo la definición de optimización en la página.
También explicaremos cómo funciona el SEO On Page, por qué es importante y cómo mejorar la optimización del motor de búsqueda en la página para su sitio web utilizando estrategias específicas.
Al final de este artículo, conocerá todos los factores clave de la optimización SEO On Page y cómo usarlos para mejorar la clasificación de las palabras clave y el tráfico de su contenido.
¿Qué es el SEO On Page?
El SEO On Page es la práctica de optimizar las páginas web para palabras clave específicas para mejorar la visibilidad y el tráfico del motor de búsqueda. El SEO On Page también se denomina SEO en el sitio. Los factores de optimización de SEO On Page para un sitio incluyen etiquetas meta, estructura de URL, encabezados, contenido del cuerpo, imágenes y más.
Esa es la definición básica de lo que es SEO On Page.
Ahora repasemos por qué la optimización en la página es importante y los beneficios que puede esperar al usar esta estrategia de optimización de motores de búsqueda .
¿Por qué es importante el SEO On Page?
El SEO On Page es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio web y su contenido. Una buena optimización de SEO On Page también facilita que los motores de búsqueda hagan coincidir su contenido con consultas de búsqueda relevantes. La importancia de la optimización en la página es lograr clasificaciones más altas y visibilidad para su sitio.
Cuando un motor de búsqueda como Google rastrea su sitio web, tiene en cuenta varios factores de cada página web y los suma para desarrollar un puntaje de clasificación para palabras clave específicas.
Cuando la optimización del motor de búsqueda en la página se realiza bien, puede mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda de las palabras clave más relevantes.
Beneficios de la optimización SEO On Page
- Clasificaciones de palabras clave mejoradas
La razón principal por la que el SEO On Page es importante es que la clasificación de sus palabras clave mejorará en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Cuanto mejor optimizado esté su contenido para palabras clave específicas, más lo relacionará Google con consultas de búsqueda específicas.
- Aumento del tráfico SEO orgánico
Otro buen beneficio del SEO On Page que puede experimentar es un aumento en el tráfico de búsqueda orgánico .
A medida que mejore la clasificación de sus palabras clave, también lo hará la visibilidad de sus páginas en el motor de búsqueda. Y eso puede llevar a que más personas visiten sus páginas de Google.
- Resultados de búsqueda local mejorados
La optimización de motores de búsqueda en la página no solo es beneficiosa para obtener tráfico de palabras clave generales, sino que también funciona muy bien para el SEO local .
Al optimizar los factores en la página para su área local, puede aumentar las posibilidades de que su sitio sea descubierto en los resultados de búsqueda locales.
El SEO local es importante para cualquier empresa física que quiera aumentar su base de clientes locales.
- Impulsar la tasa de clics (CTR)
Cuando la optimización en la página se realiza correctamente, puede aumentar la tasa de clics (CTR) de sus listados en los motores de búsqueda.
La lista de una página que incluye palabras clave objetivo en áreas específicas, como el metatítulo, la metadescripción y la URL, a menudo obtiene un CTR más alto que las listas suboptimizadas.
Repasaremos los principales factores de SEO On Page que puede optimizar más adelante en esta guía, pero por ahora, solo sepa que el contenido bien optimizado puede capturar más clics de los SERP. Y es una buena estrategia para superar a la competencia.
Además, la redacción publicitaria es una buena estrategia para aumentar el CTR de tus páginas.
- Mayores tasas de conversión
Ahora que comprende cómo la optimización de motores de búsqueda en la página puede mejorar el CTR de su sitio web.
Lo siguiente que puede preguntarse es qué va a hacer la optimización en la página para las tasas de conversión.
Bueno, el contenido que se optimizó correctamente para el SEO On Page a menudo tiene mejores tasas de conversión y produce más clientes potenciales, clientes y ventas.
Esto se debe a que los usuarios ven varias señales en la página que confirman que el contenido es relevante para sus términos de búsqueda. Sin esas tácticas, un visitante puede abandonar la página porque no parece una buena coincidencia para su búsqueda.
- Mejor experiencia de usuario
A Google le gusta recompensar el contenido que ofrece una buena experiencia de usuario y cumple con la intención de búsqueda del usuario. Y si hace correctamente el SEO On Page, sus visitantes disfrutarán más de sus páginas.
Esto va junto con el beneficio mencionado anteriormente porque si obtiene tasas de conversión más altas, entonces sus usuarios están claramente satisfechos con su contenido de SEO.
- Estrategia de optimización SEO económica
El SEO On Page es la estrategia de optimización menos costosa para un sitio web.
Y si usted mismo realiza las técnicas de optimización, la implementación no le costará más que su tiempo.
En comparación con la creación de vínculos de retroceso y la publicidad paga, la optimización en la página siempre gana.
Entonces, si desea seguir la estrategia de optimización de motores de búsqueda más rentable, el SEO On Page es la actividad a seguir.
- ROI más alto que los anuncios pagados
Tenemos los siguientes datos:
“El 40% de los ingresos del negocio se captura con tráfico orgánico, que no tiene costo financiero”.
“El costo promedio por conversión es de $56,11 en la red de búsqueda de Google Ads y de $90,80 en la red de visualización”.
Como puede ver, el SEO orgánico, que está controlado principalmente por la optimización en la página, tiene el mayor retorno de la inversión (ROI) para cualquier empresa con un sitio web.
- Fácil de administrar y actualizar
A diferencia del SEO fuera de la página, donde no tiene control sobre las optimizaciones, el SEO On Page se administra y actualiza fácilmente.
De hecho, puede cambiar sus optimizaciones en la página en cualquier momento para ver cómo los algoritmos de Google afectarán su clasificación y tráfico. Y si ve un resultado positivo, puede replicar esa estrategia en otras páginas de su sitio.
Sin embargo, si experimenta una caída en la clasificación de esas actualizaciones en la página, puede revertirlas fácilmente e intentar recuperar sus clasificaciones perdidas.
Con el SEO fuera de la página, debe esperar a que Google rastree los vínculos de retroceso, evalúe su calidad y asigne a su página una nueva puntuación de SEO. Este proceso puede tomar de varias semanas a muchos meses para medir el efecto.
- Más reconocimiento de marca
El beneficio final del SEO On Page es un aumento en el conocimiento de la marca.
Alcanzar clasificaciones más altas para su contenido mejorará la visibilidad de su marca en los motores de búsqueda. Y eso puede aumentar el valor de su marca a los ojos de un cliente potencial.
No sorprende que las marcas que tienen más páginas clasificadas en la parte superior de Google para consultas relacionadas con su nicho tengan más valor de marca que las empresas en la página dos o más abajo en los SERP.
Por lo tanto, vale la pena aprender cómo funciona el SEO On Page y las actividades en las que puede concentrarse para aumentar la exposición de su sitio en los motores de búsqueda, que veremos a continuación.
Cómo funciona el SEO On Page
El SEO On Page funciona al aumentar la relevancia en una página web para palabras clave específicas para mejorar la visibilidad del motor de búsqueda y el tráfico para esas consultas. Para que el SEO On Page funcione bien, debe optimizar los factores en el sitio, como el HTML, el contenido del cuerpo, las imágenes y los enlaces internos.
La documentación de Google sobre “Cómo funciona la búsqueda” establece:
“La señal más básica de que la información es relevante es cuando una página web contiene las mismas palabras clave que su consulta de búsqueda. Si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los encabezados o en el cuerpo del texto, es más probable que la información sea relevante”.
Continúa diciendo:
“Más allá de hacer coincidir las palabras de su consulta con documentos relevantes en la web, los algoritmos de búsqueda también tienen como objetivo priorizar las fuentes más confiables disponibles. Para hacer esto, nuestros sistemas están diseñados para identificar señales que pueden ayudar a determinar qué páginas demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad en un tema determinado”.
En conjunto, estas declaraciones dicen que Google rastrea su sitio web y escanea cada página web en busca de elementos de SEO On Page para identificar las mejores palabras clave para el contenido. También busca otras señales en la página y fuera de la página que demuestren EAT (experiencia, autoridad y confianza) para el tema circundante.
Una vez que se complete ese trabajo, Google comparará su contenido con otras páginas en su índice para determinar qué tan relevante es su página para consultas específicas y en qué posición debe clasificarse en los SERP.
El trabajo de SEO On Page es lo que ayuda a aumentar la clasificación de su sitio para las palabras clave más importantes para su negocio.
¿Qué factores se incluyen en el SEO On Page?
Con el SEO On Page, hay varios factores diferentes en los que enfocarse para optimizar su contenido para obtener clasificaciones y tráfico más altos.
Los principales factores de optimización en la página se enumeran a continuación para que pueda enfocar sus actividades de SEO On Page para mejorar la visibilidad orgánica en los motores de búsqueda.
- Metaetiqueta de título
La metaetiqueta de título es el encabezado principal que aparece para su listado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Y es uno de los factores de SEO On Page más importantes para las clasificaciones de palabras clave.
El uso de palabras clave específicas en la metaetiqueta de título para cada página facilita que los rastreadores de los motores de búsqueda comprendan el contenido y lo clasifiquen en consecuencia.
- Metadescripción
La meta descripción es un breve resumen de la página que aparece debajo de la etiqueta del meta título en las SERP.
Aunque no es un factor de clasificación directo, la meta descripción sigue siendo un buen lugar para colocar sus palabras clave porque esas palabras se ponen en negrita cuando coinciden con una consulta de destino.
Además, puede ignorar la etiqueta de palabras clave meta porque ya no es rastreada ni admitida por los principales motores de búsqueda. Para obtener más información sobre esto, consulte mi publicación sobre qué son las meta palabras clave aquí .
- Encabezados
Los encabezados también se conocen como etiquetas de encabezado y estos elementos HTML son los que proporcionan el esquema y la estructura del contenido.
Los encabezados consisten en etiquetas H1 a H6.
La etiqueta H1 es la etiqueta más importante para la optimización SEO On Page y debe incluir su palabra clave objetivo principal.
Las etiquetas H2 a H3 son los siguientes factores importantes para el SEO On Page. El uso de sus palabras clave principales y secundarias en estas etiquetas puede mejorar la relevancia de esas frases.
Las etiquetas H4 a H6 no son tan importantes como las etiquetas H1 a H3. Puede agregar variaciones de palabras clave en estos encabezados si lo desea, pero no es demasiado importante para fines de clasificación.
- URL
La URL es lo que aparece en la barra de direcciones de un navegador web para cada página web de su sitio.
Tener una URL optimizada para SEO puede mejorar la optimización de su motor de búsqueda en la página.
Por lo tanto, es mejor incluir las palabras clave objetivo en las URL de cada página.
- Contenido de página
El contenido de la página es el cuerpo principal del texto que lee el usuario. También puede incluir imágenes (mencionadas a continuación).
La optimización del contenido de la página para el SEO On Page es importante porque ayuda a Google a comprender para qué consultas clasificar el contenido.
Una buena regla general es incluir las palabras clave objetivo al menos 3 o 4 veces en la página para mejorar la relevancia temática de esas frases.
Pero además de solo usar sus palabras clave en la página, también debe asegurarse de que el contenido cumpla con la intención de búsqueda del visitante y muestre experiencia, confianza y autoridad (EAT).
La mejor manera de hacerlo es cubrir un tema en su totalidad en la página. Responda todas y cada una de las preguntas relacionadas con la frase clave y agregue señales en la página que demuestren su autoridad en el tema.
También puede vincular a otros sitios web para respaldar sus reclamos, de modo que Google pueda rastrear otros sitios para verificar la información que le está brindando al usuario.
- Optimización de imagen
La optimización de imágenes incluye cuatro cosas:
- Texto alternativo
- Nombre del archivo
- Título Atributo
- Metadatos
Y cuando agrega sus palabras clave a estos campos, puede mejorar el SEO On Page y la relevancia temática para las consultas objetivo para las que desea clasificar el contenido.
- Enlazado interno
La vinculación interna se refiere al proceso de vincular dos páginas de su sitio.
Los enlaces internos son buenos para la experiencia del usuario porque se exponen a más contenido en su sitio y también son buenos para los rastreadores de motores de búsqueda porque ayudan al robot a encontrar páginas relevantes.
Una buena estrategia de enlaces internos es una de las actividades de SEO On Page más fáciles que puede usar para impulsar su contenido en las clasificaciones.
Mediante el uso de texto de anclaje rico en palabras clave en sus enlaces internos, puede aumentar la relevancia de la palabra clave y la autoridad temática para esa página para esos términos.
- Datos estructurados
Los datos estructurados también se conocen como Schema Markup y son un conjunto de códigos que se pueden agregar a cualquier página web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido.
Los motores de búsqueda como Google también usan ciertos tipos de datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos en las SERP. Por lo tanto, es una buena idea agregar elementos de datos estructurados a sus páginas si está tratando de clasificar su contenido en las funciones de resultados enriquecidos, como reseñas de productos, información de recetas y carruseles de imágenes.
- Velocidad de página
La velocidad de la página ahora es un factor de clasificación de SEO On Page y Google tiene ciertos criterios para medir el rendimiento de un sitio (mencionado a continuación).
Esencialmente, la velocidad de la página se refiere a qué tan rápido se cargan sus páginas web antes de que un usuario pueda interactuar con ellas.
Google ha descubierto que los usuarios prefieren las páginas web que se cargan más rápido, y si una página tarda más de 3 segundos en cargarse en un dispositivo móvil, el usuario a menudo rebota de la página.
Por lo tanto, mejorar la velocidad de su página es una buena actividad de optimización SEO On Page a considerar.
- Core Web Vitals
Core Web Vitals es un conjunto común de señales para sitios web que Google considera críticos para todos los usuarios de Internet.
Y en 2021, Core Web Vitals se convirtió en un factor de clasificación de SEO On Page, por lo que es bueno optimizar estos elementos.
El propósito de las métricas de Core Web Vitals es cuantificar la experiencia del usuario con un sitio web teniendo en cuenta la estabilidad visual de una página y el tiempo de carga antes de que sea interactiva.
Las métricas clave para Core Web Vitals incluyen:
- Pintura con contenido más grande (LCP): mide la velocidad de carga de la página y marca el punto en el que se ha descargado la mayor parte del contenido de la página.
- First Input Delay (FIP): esto cuantifica la velocidad del primer compromiso inicial que un usuario puede tener con una página.
- Cambio de diseño acumulativo (CLS): Esto mide la cantidad de cambio de diseño en el contenido visible de la página (es decir, la estabilidad visual a medida que la página se carga y se desplaza).
- Optimización móvil
Los motores de búsqueda como Google se han movido a la indexación móvil primero, lo que significa que la versión móvil de su contenido será el factor predominante para indexar y clasificar una página web.
Para optimizar el SEO móvil , debe centrarse en tener un diseño receptivo, mejorar la velocidad móvil, especificar la ventana gráfica correcta, mejorar la legibilidad móvil y los tamaños de destino de toque, y no usar intersticiales o ventanas emergentes que perjudiquen la experiencia del usuario.
Al optimizar todo su sitio y elementos específicos de SEO On Page, puede pasar fácilmente los requisitos de optimización móvil para Google.
Diferencia entre SEO On Page y SEO fuera de la página
El SEO On Page se refiere a las técnicas que puede utilizar para optimizar el contenido de su sitio, mientras que el SEO fuera de la página consiste en factores externos como vínculos de retroceso y menciones de marca.
Puede leer la diferencia completa entre SEO On Page y fuera de la página aquí .
En esa publicación, encontrará una lista completa de factores para el SEO On Page y fuera de la página y cómo funciona cada actividad para mejorar la optimización de su contenido.
Resumen de optimización de SEO On Page
Espero que hayas disfrutado de esta guía sobre lo que es la optimización SEO On Page.
Como descubrió, la definición básica para la optimización de motor de búsqueda en la página es ajustar elementos en sus páginas web para palabras clave específicas para mejorar la visibilidad y el tráfico del motor de búsqueda.
Y el razonamiento detrás de por qué es importante el SEO On Page es que facilita que los motores de búsqueda hagan coincidir su contenido con consultas de búsqueda relevantes en los SERP.
Ahora que sabe qué es la optimización en la página, cómo funciona y la importancia de esta actividad, puede concentrarse en las formas de mejorar el SEO en su propio contenido para aumentar su clasificación orgánica y el tráfico.
