Antes de comenzar a hablar de exposiciones brutas debemos tener en cuenta la estrategia de medios que va utilizar una empresa para dar a conocer sus productos, en otras palabras, debe elegir y analizar con detalle los medios a través de los cuales lanzará su campaña publicitaria y sus promociones.
Debes considerar una estrategia integral, que cuente con herramientas que vayan en función al objetivo básico de la compañía. También, conocer el método que usan los consumidores o clientes para comprar y qué influye en la decisión de compra.
La idea es estudiar y conocer a los consumidores, es decir, que les gusta, cuáles son sus necesidades, sus hábitos, sus características, a que se dedican, qué canal de televisión y programa ven, que emisora de radio escucha y que tipo de periódico lee entre otras cosas.
Cabe destacar, que toda empresa deben manejar lo básico en cuanto a los planes publicitarios, así como, saber que todo están relacionado directamente con los objetivos de la empresa y por último y no menos importante, debe ajustarse al presupuesto.
Fuente de la imagen: Advergizar
Al hablar de medición en el mundo digital, existen terminologías y cada una de ella ayuda a alcanzar los objetivos del negocio, mencionaremos algunas más conocidas: costo por rating o CPRP, alcance, frecuenta, el impacto – OTS, el costo por millar, puntos de rating brutos o GRP y por supuesto las exposiciones brutas.
Entonces, podemos decir que exposiciones brutas – gross exposures, vendía siendo un medio de medición que nos permite medir la cantidad de veces que se envía un mensaje publicitario inclusive la cantidad de anuncios duplicados que descarga el usuario.
Una vez conocido el concepto explicaremos un poco cada uno de los términos arriba mencionados, para que poder tener claro lo que deseamos transmitir:
- Alcance. Se refiere a la cantidad de compradores proyectados, a los cuales le llegó el anuncio publicitario durante un mes.
- Frecuencia. Es el promedio en porcentaje y en número de personas, empresas y hogares tuvieron expuesto al anuncio durante un mes.
Fuente de la imagen: Chatter Buzz
- Impactos – OTS. Tiene que ver con la cantidad de exposiciones que se realizan durante un tiempo determinado, por ejemplo, pautar 5 programas distintos con dos anuncios cada uno, el resultado OTS es 8, es decir 4 X 2.
- Puntos de rating brutos. Mide el impacto o intensidad de un anuncio publicitario.
- Costo por millar. Se refiere al costo por llegar a tener una audiencia promedio.
- Costo por punto de rating – CPRP. Nos indica la medida que tiene un medio, sea prensa, televisión o radio en relación al público objetivo de la compañía y se mide en porcentaje aplicando la siguiente fórmula: costo de la copla dividido por el rating del medio utilizado.
- Continuidad. Se refiere a la pauta o programa utilizado para la publicidad durante la campaña publicitaria. Estas pautas se clasifican en: Continua por un año, de pulsación son más intensas y la intermitente que son fechas especiales.
Las exposiciones brutas. Son conocido también como OTS y se refiere a la cantidad de contacto / consumidores /clientes a los que se les envían o reciben el anuncio publicitario con un contenido informático indistintamente de la atención que le presten e inclusive incluye la cantidad de veces que los contactos o clientes lo descarguen.
Esperamos que toda esta información haya aclarado las dudas que tienes respecto a las exposiciones brutas y puedas ponerla en funcionamiento en tu empresa o negocio.
Fuente: es.slideshare.net
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