Consejos para Usar Imágenes en Marketing Digital

Somos criaturas altamente visuales. A pesar de haber pasado milenios con textos escritos que rodean cada área de nuestras vidas, las imágenes aún llaman nuestra atención y nos ayudan a comprender la información con mayor facilidad. No es de extrañar que el contenido visual desempeñe un papel tan crucial en el marketing digital.

Sin embargo, sólo puedes usar imágenes con una estrategia de marketing de imágenes bien planificada. Hay décadas de investigación y experiencia que pueden guiarte en el uso correcto de imágenes en el marketing digital.

Esta guía te llevará a través de todos los aspectos del uso de imágenes en el marketing digital, desde el SEO hasta el marketing de afiliados.

¡Vamos a verlo!

7 Formas de Usar Imágenes y Fotos en Marketing Digital

Existen múltiples tipos de marketing digital, y la forma en que abordas el uso de imágenes depende de la estrategia de marketing digital que utilices. Hoy, veremos siete enfoques principales del marketing digital y cómo usar imágenes en cada uno de ellos.

1. Optimización de Motores de Búsqueda (SEO)

Aunque el SEO y el marketing de contenidos están muy relacionados en estos días, el uso de imágenes para cada uno de ellos puede diferir bastante.

Lo primero y más importante que debes hacer al usar una imagen de marketing digital con fines de SEO es minimizarla. Los materiales visuales atractivos, como ilustraciones de blogs y materiales visuales para landing pages, tienden a ser archivos grandes. Estos archivos grandes ralentizan bastante la velocidad de carga de tu sitio web y pueden provocar la pérdida de clientes potenciales.

Otra cosa que debes hacer con cada elemento visual de tu sitio web es agregar un texto alternativo. Esta etiqueta HTML le permite al motor de búsqueda saber cuáles son las características de la imagen y la imagen podría aparecer en los resultados de Google Imágenes. Incluso si eso no sucede, suma a la estructura de palabras clave de tus páginas.

Si tienes un sitio web grande con muchas imágenes, puedes detectar las áreas que necesitan mejoras ejecutando una auditoría con la herramienta de Auditoría Web de SE Ranking. Esta herramienta resaltará las imágenes de marketing digital que son demasiado grandes o les falta un texto alternativo.

También te muestra imágenes rotas e identifica problemas relacionados con las imágenes para que puedas solucionarlos rápidamente.

La herramienta de auditoría web de SE Ranking proporciona mucha más información sobre cómo optimizar tu sitio web, más allá de las imágenes. Con solo unos pocos clics, puedes auditar todo el sitio web y ver problemas de rastreo, una evaluación de Core Web Vitals y mucho más.

Ahora, aquí hay una forma avanzada de usar imágenes en marketing digital. Añádelas al schema markup de tus páginas. Esto le permite a Google mostrar las páginas en la SERP, lo que podría mejorar la tasa de clics.

2. Marketing de contenidos

Dado que el marketing de contenidos está relacionado con el SEO, debes utilizar las mejores prácticas del capítulo anterior en tu estrategia. Además de eso, asegúrate de que haya suficientes imágenes en los artículos de tu blog: los blogs con imágenes tienden a tener una mayor audiencia.

Además de una imagen destacada, usa ilustraciones en todo el contenido. Podrían ser capturas de pantalla que sirvan como ejemplos o gráficos que muestren datos que demuestren lo que mencionas. Lo mejor es crear imágenes y gráficos destacados internamente e incluir tu marca en ellos. Pero tomar materiales de otras compañías también está bien, siempre que cites a las fuentes.

Usar capturas de pantalla en tus artículos instructivos para que la información sea más fácil de digerir es una buena práctica.

Sin embargo, debes evitar el uso de tipos de imágenes simples como imágenes de stock. No agregan nada positivo al contenido y solo pueden servir como imágenes destacadas. Si quieres usarlas porque no tienes los recursos para contratar a un diseñador, úsalas pero para crear collages.

3. Email marketing

El uso de imágenes en marketing es una buena manera de llamar la atención. Es especialmente beneficioso para una estrategia de marketing como el email marketing, donde tienes solo unos segundos para captar la atención de un usuario antes de que cierre el correo electrónico sin hacer clic.

En el email marketing, es importante que la imagen sea pequeña. De lo contrario, podría llevar demasiado tiempo cargar y estropear la forma en que se muestra el correo electrónico. Además, debe llamar la atención y destacar tu marca para que el usuario reconozca instantáneamente de quién es el correo electrónico.

Aunque, puedes esforzarte menos en las imágenes en el email marketing. Muchos usuarios evitan cargar imágenes para guardar datos, y si colocas la mayor parte de la comunicación en imágenes, es posible que no llegue a todos tus usuarios.

En el correo electrónico, las imágenes captan tu atención, pero toda la comunicación se realiza a través de texto. Por eso, incluso si las imágenes no se cargan, el texto aún hace su trabajo.

4. Marketing en redes sociales

Las redes sociales son un canal de marketing intrínsecamente visual. Incluso si centras tus publicaciones en las redes sociales en texto, una imagen puede atraer la atención hacia la publicación. Las publicaciones de LinkedIn con imágenes reúnen más vistas en promedio.

Claro que, no puedes proporcionar cada publicación con una imagen relevante. Considera crear una imagen de marca que pueda ir con tus publicaciones.

Una empresa B2C más pequeña también puede usar una plataforma como Instagram o Pinterest, donde las imágenes juegan un papel aún más importante. Estas plataformas requieren que produzcas tus propias imágenes y te preocupes por la calidad. Esto podría significar contratar a un fotógrafo o diseñador para crear imágenes únicas y de alta calidad que destaquen tu marca.

Además de esas imágenes, dado que publicarás constantemente, también necesitarás un conjunto de imágenes que identifiquen a tu negocio. Esas imágenes se mostrarán en la parte superior de tu página de Facebook o LinkedIn.

Cuando trabajas en tus imágenes de marketing en redes sociales, es útil saber qué tamaño de imagen necesitas. Instagram puede recortar fotos demasiado altas o demasiado anchas, por lo que es mejor crear imágenes que se ajusten al estándar de la plataforma.

5. Marketing de influencers

Trabajar con influencers es otra forma de realizar SMM. En lugar de atraer a los usuarios a medios propios, puedes promocionar tu negocio a través de influencers ya establecidos. Esto es principalmente útil para las marcas B2C, pero las marcas B2B también pueden beneficiarse de ello.

Para el marketing de influencers, quieres trabajar con contenido generado por el usuario. En lugar de crear imágenes tú mismo, deja que el influencer las cree con su propio estilo. Sin embargo, es mejor proporcionar las directrices de tu marca para asegurarte de que el contenido cumpla con tus estándares.

6. Marketing de afiliados

El marketing de afiliados difiere bastante del marketing de influencers. Implica trabajar con docenas de afiliados, la mayoría de los cuales necesitan más recursos para crear imágenes por su cuenta. Por lo tanto, es mejor desarrollar un kit de imágenes de marketing que los afiliados puedan usar.

Esto ayudará a que la identidad de tu marca se mantenga constante en toda la web y garantizará que la calidad se mantenga alta. El kit solo debe centrarse en proporcionar imágenes de marca, y el marketing real debe dejarse en manos del afiliado.

7. Marketing de pago por clic

Las personas prestan cada vez menos atención a los anuncios, por lo que captar su atención con una imagen es primordial. Además de llamar la atención, la imagen que utilices en un anuncio de PPC debe depender de tu negocio y del tipo de clientes.

Mostrar algo que cubra las necesidades de un cliente es tu mejor oportunidad para llamar su atención.

Siempre es una buena idea incluir el logo de la marca para aumentar el reconocimiento de forma pasiva.

Conclusión

Independientemente del tipo de marketing que realices, es probable que el uso de imágenes tenga un efecto positivo. Sin embargo, cada canal de marketing es diferente y requiere imágenes diferentes.

Tomará algún tiempo descubrir qué funciona mejor para tu marca y para tus canales de marketing. Aborda este proceso como lo harías con un experimento, y no le temas al fracaso que solo te muestra dónde necesitas mejorar. Sobre todo, trata de construir una imagen de marca consistente. Esto asegurará que tu marca sea reconocible en todos los canales, ya sea un artículo de blog, un anuncio gráfico o un correo electrónico.