Impresiones Reales

Impresiones reales tiene que ver con las visualizaciones del anuncio publicitario por parte de un usuario, estos pueden ser, enlace, texto imagen o vídeo. En otras palabras es el tiempo de duración de una campaña frente a los usuarios.

Por ejemplo, una persona entra en a un portal web que aparecen en su buscador, él no tendrá la necesidad de entrar, solo las mira mientras baja con el mouse, es decir las visualiza sin interactuar con el medio.

Si bien, el término resulta confuso para muchas personas, se utiliza con mucha frecuencia en las distintas social networks cuando se trata de publicidad en línea, ya que está estrechamente ligado.

Por este motivo, los empresarios que comercializan sus productos en las redes sociales con frecuencia utilizan esta herramienta, debido a que les permite atraer el interés de las personas en la web y que se pase de esa impresión a la intención.

En otras palabras, podemos definir la impresión real como el número de veces que un internauta ve un banner o anuncio publicitario en un portal web.

Si un usuario entra a un portal web visualiza un banner y navega realiza scroll hasta el final, se devuelve al punto de partida y nuevamente ve el anuncio, se contabiliza la impresión como doble en un mismo registro, lo que quiere decir que un solo usuario puede realizar varias impresiones si ve el banner varias veces.

Usualmente, en los diferentes informes de resultados de una campaña publicitaria son conocidos estos términos porque permite comparar las impresiones y su alcance con la finalidad de poder visualizar la frecuencia de las impresiones de los internautas.  

Sin embargo, debes tener claro que no tienen el mismo significado porque puede que la forma de pago por visualización de un anuncio es por impresiones.

Diferencia entre alcance e impresiones en redes sociales

Fuente de la imagen: Revista Merca

Para muchos, estos dos términos pueden confundirse, sin embargo, uno es distinto del otro y la explicación es la siguiente:

Alcance no es más que la cantidad de personas que ve el contenido que se comparte en las redes sociales, vale decir que es la manera en que el contenido se distribuye en las diferentes plataformas, la cantidad de personas que por primera vez ven el contenido publicitario.

Además, el alcance permite medir el público objetivo que se desea alcanza para comercializar los productos y captar clientes potenciales.

Las impresiones reales o impresión se refieren al número de veces que es mostrado el anuncio, es decir que fue entregado el contenido al timeline o muro de tu seguidor o fan.

Por otro lado, lo que hace que las personas se confundan con las impresiones es que pueden haber varias impresiones en un mismo contenido.

Ejemplo: Un mensaje en Facebook puede verse o mostrarse en la fuente de noticia del publicador original y aparece nuevamente cuando es compartido por un amigo.

Si alguna persona pudo ver las dos publicaciones en su muro eso se cuenta por dos impresiones por el mismo contenido.

Supongamos, que cuentas con 100 seguidores en Twitter y twitteas algo, si cada uno de tus seguidores mira el Tweet, entonces, tendrás un alcance del 100% sobre las 100 impresiones.

Ahora bien, si al día siguiente envías dos Tweets a tus seguidores el alcance será el mismo, debido a que la cantidad de seguidores permanece igual, no obstante, aumentará a 200 las impresiones, debido a que tus seguidores vieron los tweets que realizaste.

Generalmente, el alcance es menor a las impresiones, porque una persona puede visualizar varias impresiones y cada red social tiene un alcance e impresiones distintas una de la otra, por ejemplo: Facebook cuenta con 3 condiciones de alcance que son las siguientes:

  • Alcance orgánico. Nos indica el número de personas únicas que han logrado ver el contenido del anuncio de forma gratuita.
  • Alcance pago. Nos indica la cantidad de personas únicas que han visualizado el contenido pago.
  • Alcance viral. Nos indica la cantidad de personas únicas que vieron el anuncio a través de un enlace compartido por amigos o cualquier otra persona e incluso incluye los Me gusta y comentarios.

Esta información está disponible en las estadísticas de Fan Page que puedes utilizarla cuando lo desees, con la finalidad de darle mejor función.

Los anuncios pagos de Facebook cuenta con dos formas o tipos de impresiones que son las publicadas y vistas:

  1. Impresiones publicadas. Son todas las que incluyen anuncios publicitarios que nadie ve, bien porque el usuario abandonó la página sin que terminara la presentación o porque aparece debajo. Esto es indeterminado y crea un hueco entre la cantidad de anuncio publicados y la cantidad de anuncio que efectivamente se ve.  
  2. Impresiones vistas. Son las que se cuentan desde el mismo instante en que el anuncio se ve en la pantalla del navegador o aplicación móvil y si no se ven en la pantalla no se puede contar.

En Instagram las impresiones y el alcance se miden de manera diferente, es decir a través de los hashtags o geotags durante una fecha específica.

El alcance potencial se refiere a la cantidad de usuarios de Instagram que ha alcanzado un anuncio publicitario o del hashtag que se incluyó, en otras palabras, la cantidad de personas que pudieron verlo.

Las impresiones en esta red social, se refieren a la cantidad de veces que el anuncio o hashtag se mostró en el muro de otra persona durante el tiempo que se monitoriza, es decir, el potencial de visualizaciones por todos los usuarios.

En el caso de Twitter es diferente, porque esta red social no mide el alcance, solo mide las impresiones y las hace cada vez que una persona ve un Tweet, bien sea en su ordenador o en cualquier dispositivo móvil.

Lo más importante, es que se extienda el alcance a muchos más usuarios y eso se logra con contenido de valor, interesantes y de ayuda.

Por lo tanto es importante, precisar en contenido que se comparte a la comunidad y los RT que las recibes, los  Me Gusta o los que más menciones tengas. Una vez que monitoreen esto, podrás utilizarlo para lograr llegar a más usuarios de del público objetivo.

Por otro lado, debes tener presente que el compromiso viene antes del conocimiento y tanto el alcance como las impresiones conducen a las personas a realizar acciones.  

Desde otra perspectiva, debes saber que los seguidores falsos echan por la borda todas las estrategias que tienes en las redes sociales.  

Para qué sirven las Impresiones Reales

Fuente de la imagen: Dale a la Web

Estas sirven para conocer la cantidad de veces que aparece el anuncio publicitario ante los ojos del usuario un contenido de cualquier índole.

Sea mediante un buscador o a través de una imagen en un post, esta aparición es lo que se registra como impresión, conocer esto te indicará lo que funciona o no en el volumen de tráfico.

Entonces, se convertirá en un medidor que analiza el rendimiento del portal web, así como, se convertirá en un factor que aporta un apoyo SEO.

Para concluir, podemos decir que la importancia del alcance en las redes sociales tanto Instagram como Twitter se basan en el aumento del número de seguidores que siguen una cuenta. Esto permitirá saber si lo que estás realizando está bien o no.

Además, no solo te suministrará datos sobre el engagement de los usuarios que siguen la cuenta, sino que también, te señala la cantidad de seguidores que tienen esos usuarios que pudiste alcanzar con el anuncio publicitario.

Así que, las impresiones reales miden el impacto o la influencia que tiene una marca en las redes sociales. Por eso es tan importante que tengas claro que son las impresiones y cómo puedes supervisarlas.

Ejemplo: Si realizas una campaña o acción que deseas se haga viral, esta herramienta te permitirá saber si la campaña publicitaria que estas realizando tiene éxito. De manera que, centra los esfuerzos y recursos en potencializar ese contenido exitoso y tómalo en cuenta para futuras campañas.

Asimismo, tendrás la capacidad de comparar el resultado de esa campaña publicitaria con otras que a hayas realizado y verificar cuales funcionaron bien o no.

Considera publicar un contenido que te permita alcanzar a ese público objetivo de forma sencilla, fácil y que por supuesto, llegue a tus seguidores, incremente la cantidad de seguidores, de fans activos, el engagement e intente bajar las críticas y comentarios negativos de la marca en las redes sociales.

Todo esto se logra dando respuesta oportuna a las preguntas que te realizan los usuarios en cada una de las redes sociales en la que promocionas o comercializas tu marca. 

Supervisa de manera periódica las redes sociales y analiza cada una de las métricas con la finalidad de que puedas corregir los errores y continuar en el camino del éxito.

Esperamos que este contenido haya aclarado todas las dudas que tenías respecto a las impresiones reales, toma nuestros consejos y recomendaciones con la finalidad de que puedas aplicar esta herramienta y sacarle el mejor partido para que tu producto se conozca en el mercado e incremente las ventas de la empresa.

Fuentes: blog.ensalza.com, curioseandito.blogspot.com, neoattack.com, blog.cool-tabs.com

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