¿Qué es un Ad Server o Ad serving y un DSP y qué hace? – Servidor de anuncios publicitarios
Un Ad Server o servidor de anuncios publicitarios es un grupo de hardware software que brindan la oportunidad de emitir o servir anuncios publicitarios en las diferentes páginas web. El primer server general fue desarrollado en 1951 por FocaLink Media Services y el primer ad server se desarrolló en 1996 por Net Gravity fundada por Tom Shields y John Danner y luego en el año de 1998 la empresa cotiza en la NASDAQ, la cual comprada por DoubleClick dos años más tarde, para luego en el año 2008 Google compra la empresa DoubleClick.
Un Ad Server es un servidor de anuncios que permite generar anuncios publicitarios en la web y que nos ayudará por lo tanto a servir, medir y analizar el alcance de la publicidad, por lo que lo utilizamos para medir y obtener información relevante de la publicidad en marketing digital.
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Con la llegada de las compras programáticas, los anunciantes comenzaron a utilizar Ad Servers con la finalidad de no tener que solicitar a los medios colocar el anuncio por ellos, permitiendo que las empresas anunciaran desde su plataforma DSP – Demand Side Platform programar su Ad Server para publicar su anuncio.
Conjuntamente, podemos tener a la mano los datos estadísticos como, por ejemplo, cuántos clics tuvo el anuncio, por cuanto tiempo aparecio, si tuvo o no visibilidad, entre otras estadísticas importantes para el anunciante. no es necesario de esperar tanto tiempo a que los medios se la suministren.
El Ad Server esta, tanto del lado de la oferta como de la demanda, así que, funciona para ambos lados. Sin embargo, cabe destacar que esta herramienta no es muy conocida, porque está integrado o implícito en el proceso, es decir, todos los DSP cuentan con Ad Server y realmente suele ser muy difícil darse cuenta de que se utiliza, ya que solo lo podrán ver en la interfaz del DSP.
Ad Server de terceros, permite que puedan trabajar varios DSP con solo un Ad Server propio. Este se utiliza en empresas mucho más grandes que generan compras programadas y requieren que sean medidas de forma independiente, sin atarse a la tecnología de un DSP, es decir, empresas que desean diferenciar para qué sirven sus anuncios y el impacto que tienen, evitando que la información de los resultados llegue torcida.
Los medios o publishers son los que venden los espacios publicitarios en las diferentes páginas web, y para evitar modificar el sitio siempre, requieren cambiar un banner e instalar un software para manejar el inventario y es cuando utilizan un Ad Server y entre los más utilizados son Mediaplex y Dobleclick.
¿Cuál es la función de un Ad server?
Los Ad server pueden ser utilizados por editores (conocidos como Ad servers propios) y anunciantes (conocidos como Ad server de terceros).
Si bien los Ad servers propios y de terceros son esencialmente la misma tecnología, los editores y anunciantes los utilizan por razones ligeramente diferentes.
Los servidores de anuncios propios y de terceros pueden comprar y vender anuncios directamente (es decir, ofertas directas) o mediante otras plataformas de AdTech (p. Ej., Mediante pujas en tiempo real).
First-Party Ad Servers
Los servidores de anuncios propios permiten a los editores administrar espacios publicitarios en sus sitios web y mostrar anuncios que se han vendido directamente a los anunciantes a través de campañas directas.
En el caso de que no haya campañas directas disponibles, los servidores de anuncios propios actuarán como una plataforma de gestión que ayudará a decidir qué códigos de anuncios (por ejemplo, los de un servidor de anuncios de terceros, SSP o red de anuncios) publicar en sus espacios publicitarios. .
Un servidor de anuncios de primera parte es responsable de la orientación, es decir, de tomar decisiones sobre qué anuncios mostrar en un sitio web en función de parámetros de orientación matizados, publicarlos y recopilar e informar los datos (como impresiones, clics, etc.)
Además, se utilizan para la previsión de inventario, es decir, cuánto inventario y de qué tipo tendrá el editor disponible para la venta en el futuro en función de las campañas actuales y las proyecciones de tráfico.
Third-Party Ad Servers
Mediante el uso de servidores de anuncios, los anunciantes pueden rastrear fácilmente sus campañas publicitarias. El servidor de anuncios propio carga la etiqueta publicitaria del servidor de anuncios de un anunciante, por lo que su funcionalidad es limitada en comparación con los servidores propios. Se usa principalmente solo para recopilar datos de campañas y verificar ciertas métricas, como impresiones y clics.
Los servidores de anuncios de terceros también se pueden utilizar para algunas optimizaciones creativas; por ejemplo, el anunciante puede decidir cambiar la creatividad utilizada en una campaña o ejecutar una serie de pruebas A / B de la creatividad, pero la segmentación en sí se determina en la primera. lado del servidor de anuncios del partido.
La principal diferencia es que los anunciantes utilizan un servidor de anuncios de terceros para agregar toda la información de la campaña (informes, audiencia) en todos los editores, redes publicitarias y otras plataformas en las que se ejecuta la campaña, y sirve como una herramienta de auditoría para medir y Verifique si las impresiones se entregaron correctamente. Los editores y anunciantes, por diversas razones, pueden informar números diferentes, pero cierto grado de discrepancia se considera normal. Los servidores de anuncios de terceros también ofrecen a los anunciantes la propiedad y el control de los datos recopilados (información sobre la audiencia).
¿Cómo funciona un Ad server?
Para comprender cómo funcionan los servidores de anuncios, es realmente importante saber por qué aparecieron en primer lugar.
Cuando la popularidad de Internet comenzó a despegar a principios y mediados de la década de 1990, los editores impresos tradicionales comenzaron a moverse en línea. Esto no solo creó una gran cantidad de contenido, sino también una oportunidad de aprovechar una oportunidad inactiva: los anuncios gráficos.
Durante los primeros años de la publicidad online, la compra y venta de anuncios entre un anunciante y un editor era un proceso directo y manual. Los editores pronto descubrieron que necesitaban una forma más eficaz y sencilla de gestionar las campañas de los anunciantes que se ejecutaban en su sitio web. Fue aquí donde nació la primera parte (también conocida como servidor de anuncios del editor).
¿Cómo funciona un first-party ad server?
La siguiente imagen ilustra todo el proceso de publicación de anuncios de un servidor de anuncios propio:
Cómo funcionan los servidores de anuncios propios
Después de varios años, los anunciantes también descubrieron que necesitaban una forma de alojar sus creatividades (es decir, los anuncios reales) y medir el rendimiento de sus campañas (por ejemplo, analizando impresiones, clics y conversiones) en varios editores.
La solución a estos problemas llegó en forma de un servidor de anuncios de terceros (también conocido como servidor de anuncios de un anunciante).
¿Cómo funciona un third-party ad server?
Los servidores de anuncios de terceros funcionan de forma ligeramente diferente a los servidores de anuncios de terceros. La siguiente imagen ilustra la función de un servidor de anuncios de terceros (anunciante) junto a un servidor de anuncios de terceros (editor).
Los servidores de anuncios de terceros permiten a los anunciantes:
- Almacene y administre sus códigos de anuncios
- Configurar criterios de seguimiento para campañas publicitarias
- Realice un seguimiento del rendimiento (impresiones, clics, conversiones, etc.) de toda la campaña en todos los editores en un solo sistema.
- Mida el alcance de una campaña teniendo en cuenta la audiencia conjunta entre los editores.
- Verificar los informes proporcionados por los editores.
- Ayude a optimizar campañas
Ventajas y desventajas del Ad Server
Ventajas
- Inventario remanente. Permite crear una categoría de inventario, es decir, establece criterios de lo que no se comercializó directamente. Además, pueden configurar una AdNetwork conectada por Ad Server para que lance publicidad disponible en el inventario remanente.
- Es sencillo. Se pueden agregar anuncios nuevos y elimina los viejos.
- Es variable. Muchos anuncios publicitarios pueden circular en una sola ubicación, bien sea de sus propios anunciantes o de otros programas afiliados.
- Mantiene el control. Conocerán dónde exactamente está mostrándose el anuncio y el tiempo que se mostrará y optimiza los anuncios publicitarios que mejores resultaron obtuvieron y los muestra con más frecuencia.
- Anunciantes felices. Los anunciantes cuentan con sus propias cuentas, es decir, pueden ver la cantidad de clics Ctrs y cantidad de visitantes que vieron sus anuncios a través de estadísticas reales, bien sea durante tiempo real o después. Además, cuenta con una programación de generación de informes semanales que son enviados directamente al correo electrónico de la empresa o persona.
- Se dirige a la audiencia. Nos permite que, tanto los anunciantes como los visitantes de las diferentes regiones o ciudades o zonas horarias puedan dirigir algunos anuncios, así como, dirigirlos a grupos de interés específicos.
- Modalidades de pago. Esta herramienta cuenta con diferentes sistemas de pago CPM, CPC, CPA, o tarifa plana, lo que permite que cada anuncio publicitario pueda tener su propia modalidad de pago.
- Promover productos propios o de otras sitios web. Dentro del mismo espacio donde está el anuncio podrán anunciar productos de otras páginas web.
- Reportes. Proporciona todos tipo de informes y las estadísticas que necesitamos saber, tanto del anuncio como de los visitantes.
- Reduce costos. Porque se centra en la venta de publicidad y ofrece mejores servicios para el anunciante.
Desventajas
- Se requiere recurrir a un cliente LDAP – enabled para utilizar LDAP o realizarlo a través de un Gateway LDAP y aunque soporta ciertos controles en el acceso, no puede soportar los controles que tienen que ver con la seguridad incluyendo los x.500.
- No se puede utilizar Wizard propio de la herramienta Lepide Active Directory Manager al generar objetos haciendo browser de OUs.
Por lo tanto, el Ad Server vendría siendo como una plataforma digital con la cual puedes medir, servir y supervisar los anuncios publicitarios en las diferentes websites con la finalidad de dar mayor certeza al anunciante de su inversión publicitaria.
Factor duplicidad
Muchos anunciantes consideran que no es necesario un Ad Server, sin embargo, contratan 3 herramientas diferentes para obtener los resultados de su publicidad. Entonces, si el sitio donde suben la publicidad cuenta con un Ad Server les generará un código de medición y medirá la campaña publicitaria.
Google Analytics
Esta herramienta no es un Ad Server, porque su objetivo no es suministrar 100% los resultados cualitativos, sino en forma de In-bound, es decir, convierte al sitio web en un radar para identificar los modelos de navegación, diversificando el tráfico general del calificado. Por lo tanto, un Ad Server complementa esta herramienta,
Los Ad Server se pueden medir de la siguiente manera:
Alcance y frecuencia, IP, Clicks e impactos visuales. Hay quienes utilizan esta técnica en las redes sociales, pero no están clara de cómo funciona y como utilizar los acortadores de URL para identificar la zona geográfica y medir los clicks. La oferta de medición supera la capacidad de valoración.
Esperamos que esta información les permita aclarar dudas y dar respuestas a sus interrogantes, de manera que puedan aplicar esta herramienta en sus postales web.
¿Qué es un Ad Server?:
Un Ad Server o servidor de anuncios publicitarios es un grupo de hardware software que brindan la oportunidad de emitir o servir anuncios publicitarios en las diferentes páginas web.
Fuentes:
merca20.com, AdTagMacrosi, Arimetrics, adspeed.com, oniup.com
Para mayor información, dale clic al siguiente vídeo el cual te indicará cómo se utiliza esta herramienta publicitaria:
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