¿Qué es Ad Tracking?

Ad Tracking o seguimiento publicitario o mejor conocido como post – testing es un mecanismo que hace el seguimiento de cualquier campaña publicitaria en los distintos servidores de publicidad, el cual supervisa el rendimiento de una marca, así como, incluye el conocimiento de la publicidad, uso del producto, la prueba y las cualidades de la marca frente a sus competidores.

Dependiendo del ciclo de compra por categoría, el seguimiento lo podemos realizar de manera continua, es decir, hacer algunas entrevistas por semana o simplemente pulsar. Estas entrevistas pueden realizar por tipo de consumidores, por separados o longitudinal.

Los supervisores cuentan con información sobre el lanzamiento del anuncio, la duración y el dinero invertido, además de cuando se realizaron las entrevistas, que pueden aportar información valiosa sobre los efectos positivos o negativos de la publicidad.

La finalidad de hacer un seguimiento de los anuncios publicitarios es medir su efecto por productividad y  por gastos, además, de medir la efectividad de la compra, la calidad de la publicación y creatividad. Esto permite a los anunciantes estimar el retorno de su inversión publicitaria y poder ajustar sus planes publicitarios.

De igual forma, se puede tener una idea más clara de los precios que tienen en el mercado y su distribución. Entonces, podemos decir que el Ad Tracking nos permite saber de dónde proceden o se realizaron las ventas y cuáles fueron las campañas publicitarias que funcionaron y cuáles no.

Adicionalmente, se puede integrar con Google Analytics, para conocer también las llamadas telefónicas que se recibieron por la campaña.

Como todos sabemos, las empresas lanzan promociones de sus productos o servicios al mercado, sin tener un claro seguimiento de ellas, de esta manera no se puede medir si la campaña o promoción produjo ventas producto de esa publicidad.

Fuente de la imagen: Tres pasos de negocios

Es importante, saber que medir los resultados de un anuncio publicitario es favorecedor porque permite conocer si el presupuesto que se invirtió es efectivo o no.  Generalmente, al realizar campañas de marketing se utilizan diferentes canales como revistas, periódicos, radio, televisión e internet, donde siempre se dejan los números telefónicos para que se reciban a los clientes y se efectué la venta.

En este sentido, es favorecedor saber de dónde se recibe la llamada y donde el cliente / comprador vio el anuncio publicitario, de esta manera se podrán realizar mejores estrategias de marketing. Sin embargo, hay empresas telefónicas en la nube que brinda la información necesaria como: conocer desde dónde y cuándo se realizó la llamada de los clientes potenciales, quién es la persona que llama, la fecha incluso la hora en la cual la realizó o se recibió la llamada.

El Ad Tracking asigna un número telefónico a cada anuncio y conforma un número virtual que permite saber qué canal de comunicación del anuncio es el más efectivo, permitiendo optimizar las campañas de marketing en tiempo real. Así como, conocer cuáles son los anuncios que han generado más ventas ingresos a través del seguimiento de tráfico.

La idea principal del Ad Tracking es reducir en gran medida las campañas publicitarias negativas y medir las ventas a través de las llamadas telefónicas. Sin embargo, algunas de sus herramientas pueden realizar un seguimiento extenso de las llamadas en Google Analytics, ya que aporta estadísticas y gráficos de los competidores en esa categoría.

Ventajas del Ad Tracking

Fuente de la imagen: MonetizarMás

 

  • Mejora la rentabilidad de la publicidad. Si lo que deseas es saber qué alcance tuvo tu campaña publicitaria de manera tangible con esta herramienta podrás medir rastrear y analizar el rendimiento de marketing y de sus portales web.
  • Mejora el ROI de Marketing. Obtendrás más clientes potenciales a menor costo.
  • Te permite hacer comparaciones y ajustar los planes de publicidad para que sean rentables.

La gran mayoría de los estudios del rastreo de una campaña publicitaria son realizados por internet de forma periódica, sin embargo, hay quienes lo realizan antes o después del lanzamiento del anuncio publicitario.

No obstante, ambos métodos utilizan varios tipos de análisis comenzando por medir el conocimiento del anuncio y a través de la encuesta donde se le muestra parte de la publicidad y algunas imágenes para luego realizar las preguntas puntuales. La información que puede suministrar un post-test o seguimiento de publicidad se encuentra:

  • Notoriedad top of mind, espontánea y asistida de la marca.
  • Ajuste del producto en relación a su imagen.
  • Valoración y prueba de la marca.
  • Compra repetida y frecuencia de uso.
  • Propósito de compra y valoración del precio.
  • Reconocimiento espontáneo y asistido del anuncio.
  • Recuerdo espontáneo y asistido del anuncio y del mensaje publicitario.
  • Caducidad de la publicidad, reconocimiento y uso de la promoción.
  • Descripciones del nicho de mercado y hábitos de los medios.
  • Estilos de vida / psicografía y demografía.

Podemos decir, entonces, que todos los datos que suministra un rastreo de publicidad ayudan a que el anuncio o campaña publicitaria sea efectivo y que permite captar a la audiencia correcta y clientes potenciales, permitiendo que los usuarios que visitan un portal web puedan llegar más rápido a través de una publicidad específica.

Porque en definitiva cuantas más visitas se tengan más compradores tendrás. Es importante, seguir algunos aspectos con la finalidad de analizar mejor el rendimiento de una campaña publicitarias y ellos son:

  • Número de clics y número de ventas.
  • Número de acciones y valor total que generaron las ventas.
  • Costo de la campaña.
  • Ganancias y pérdidas totales.
  • CPC o CPA.
  • Costo por venta.
  • ROI.

En cuanto al seguimiento de la WEB hay otros aspectos a considerar para analizar el alcance de la publicidad entre ellos tenemos:

  • Las huellas digitales del navegador, es decir todos los datos como como escribe, la velocidad de la escritura y los patrones de la escritura.
  • Etags. La etiqueta de entidad ayuda a que los caches sean eficientes economiza ancho de banda.
  • Coloración del enlace que se visitó.
  • Vía Caché.  

Finalmente, el Ad Tracking tiene dos funciones principales en el rastreo y son el almacenamiento que permite almacenar, como la palabra lo indica, un identificador en la máquina del usuario y la comunicación que permite comunicarse con identificador único, así como con los sitios visitados y el dominio.

Fuentes:
marketingnews.es, Pinterest, Edad del anuncio,significados.com, knowonlineadvertising.com

 

Dale clic al vídeo:

MR