Para qué sirve Adblock y cómo funciona:
AdBlock es un bloqueador de anuncios que sirve para que no aparezcan anuncios cuando navegas internet usando listas de filtros de bloqueo y acuerdos con estándares publicitarios para permitir ciertos tipos de anuncios. Adblock sirve para ayudarte a bloquear los anuncios publicitarios eficientemente, descubre en este artículo cómo lo hace, sus funciones y características.
¿Qué es Adblock?
Los bloqueadores de anuncios (Adblocks) juegan un papel clave en la protección de nuestra privacidad y en brindar una experiencia de navegación fluida
Técnicamente hablando, los bloqueadores de anuncios no bloquean anuncios, bloquean las solicitudes web que descargan contenido en el navegador. En otras palabras, los bloqueadores de anuncios impiden que los anuncios se descarguen en su navegador, lo que permite que las páginas web se carguen más rápido y ofrecen una mejor experiencia de navegación.
¿Cómo funciona Adblock?
La tecnología Adblock se basa en listas simples, llamadas listas de filtros , que determinan qué bloquear y ocultar, o qué permitir que aparezca en las páginas que visita. Estas listas simplemente consisten en una lista de URL en forma de “lista de permitidos” o “lista de bloqueo”.
Cuando visita un sitio web, adblock comprueba rápidamente si ese sitio web está en una de estas listas de filtros. Si es así, la solicitud de contenido externo se bloquea y el anuncio no se descarga en la página web. En pocas palabras, la tecnología adblock es un conjunto de reglas que se establecen en estas listas de filtros que determinan qué se debe bloquear o no en las páginas web que está visitando.
Las listas de filtros normalmente las mantiene una comunidad de terceros que no está afiliada a los desarrolladores de bloqueadores de anuncios o empresas publicitarias.
Ejemplos de listas de filtros
- EasyList : una gran colección de listas de bloqueo de URL de anuncios conocidos en sitios web en inglés en toda la web. El objetivo de esta lista de bloqueo es eliminar automáticamente cualquier tipo de contenido no deseado que no pertenezca a la página web, como imágenes simples sin formato y diseños de páginas web que no forman parte del sitio web real, anuncios emergentes y banners, automáticamente. -reproducción de videos con sonido que cubre la mitad de la pantalla, seguimiento extraño, etc.
- Lo mantiene la comunidad (en otras palabras, es en gran medida imparcial).
- A veces, parte del contenido publicitario está precargado en el sitio web, y la tecnología de bloqueo de anuncios no puede impedir que se cargue. En estos casos, Easylist le dice a la tecnología adblock que oculte ese contenido no deseado, para que no aparezca en la página web.
- Lista EasyPrivacy : Exactamente igual que EasyList, solo para sitios web que no están en inglés. Además, también bloquea algunos botones de redes sociales y ventanas emergentes en la página (por ejemplo, contenido patrocinado en Facebook).
- Lista de filtros de estándares de anuncios aceptables : esta lista es una lista permitida y se desarrolló en función de los comentarios de los usuarios de adblock reales. Está gestionado y patrocinado por la empresa Adblock Plus. Estos estándares tienen como objetivo crear el mejor tipo de anuncios para mejorar y optimizar la experiencia del usuario mientras navega por la web.
- La lista de permitidos de anuncios aceptables suele estar habilitada de forma predeterminada cuando instala una extensión de adblock.
- Lista local : una lista de permisos que usted crea agregando una dirección web en las páginas de configuración de su navegador o permitiéndolas dentro de la aplicación adblock.
- Cualquier otra lista personalizada : la lista de permitidos de Avast Partner, por ejemplo, permite que aparezca el tipo de contenido de “búsqueda” mientras navega por la web. Estos son los resultados de búsqueda cuando se utiliza un proveedor de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) o cuando se compra en línea (Amazon, Facebook Marketplace, etc.).
¿Cómo se utilizan los anuncios?
La respuesta corta es que las empresas utilizan anuncios como parte de sus actividades de marketing o promocionales para presentar sus ofertas a los usuarios y, por lo tanto, impulsar las ventas y los ingresos generales. La publicidad juega un papel diferente en las diferentes etapas de ese proceso de marketing que permite a una empresa dar a conocer un producto o servicio.
Sin anuncios, no podríamos comprar nuestros productos o marcas favoritos, acceder a servicios a pedido o hacer realidad nuestras vacaciones soñadas.
Beneficios de los anuncios
Los anuncios deben beneficiar tanto a los vendedores como a los consumidores. Como se mencionó anteriormente, las empresas pueden promocionar sus ofertas a través de anuncios. Por otro lado, los consumidores pueden acceder a la información necesaria sobre las ofertas disponibles, ofertas de descuento y otras opciones potenciales disponibles en el mercado para tomar decisiones informadas.
¿Por qué los anuncios son un problema?
Existen múltiples razones por las que los anuncios no son deseados y se perciben como algo negativo.
En primer lugar, los anuncios se han convertido en una exageración de la realidad. En segundo lugar, las preferencias y necesidades de los usuarios han evolucionado de tal manera que los anuncios no solo deben representar la realidad y la verdad, sino que también deben ser intuitivos, relevantes para los deseos y creencias de uno y colocados en el canal correcto en el momento adecuado.
Desafortunadamente, los creadores de anuncios tienden a centrarse más en atraer la atención de un consumidor que en generar compromiso. Esto ha resultado en anuncios altamente disruptivos, anuncios molestos, anuncios que brindan una muy mala experiencia al usuario. Continuando en esta línea, la mayoría de los anuncios son tan pesados para una página web que los sitios web tienden a tardar mucho más en cargarse, lo que genera una mala experiencia de navegación.
En tercer lugar, algunos anuncios también utilizan tecnología de seguimiento y monitoreo del comportamiento que perfila el comportamiento del usuario en función de los sitios web que visita al descargar archivos en las computadoras de las personas. Estos métodos pueden ser fácilmente explotados por ataques externos para obtener acceso a la información confidencial de los usuarios que conduce al robo de identidad , etc.
Para concluir, los anuncios de hoy se perciben como una invasión de la privacidad y un riesgo de seguridad. Los creadores de anuncios y los proveedores de plataformas publicitarias deben encontrar formas inteligentes de colocar el anuncio correcto en el momento adecuado en el canal correcto y pedir permiso antes de activar cualquier tecnología de seguimiento y monitoreo.
Cómo luchar contra los anuncios
A medida que las plataformas publicitarias continúan utilizando tecnología de seguimiento y monitoreo del comportamiento, los bloqueadores de contenido y los bloqueadores de anuncios se vuelven más una tendencia y una necesidad para proteger nuestra privacidad y tener una experiencia mejor y más fluida al navegar por la web.
Sin embargo, es posible que los bloqueadores de anuncios no sean la respuesta. Al final del día, todos queremos que se nos proporcione contenido altamente personalizado que se base en nuestras preferencias y necesidades personales. Para hacerlo, las empresas deben poder acceder a la información para crear contenido y productos altamente personalizados. Sin embargo, las empresas deben respetar a los consumidores y encontrar formas no disruptivas y no intrusivas al acceder a nuestra información, sin invadir la privacidad.
Algunas empresas han intentado abordar estos temas y controversias y han desarrollado varios acuerdos en torno a la creación, formato y colocación de anuncios. Hay dos comités bien conocidos: el Comité de Estándares de Anuncios Aceptables (AAC) y la Coalición de Mejores Anuncios (CBA) .
Acuerdos y estándares publicitarios
Comité de Anuncios Aceptables
Anuncios aceptables es una iniciativa que fue lanzada en 2011 por Eyeo, la compañía detrás de Adblock Plus. La iniciativa tiene como objetivo mejorar el ecosistema de la publicidad digital y hacerlo más sostenible. Eyeo desarrolló inicialmente los criterios para los anuncios aceptables en 2012 con un poco de información de los usuarios de Adblock Plus. Sin embargo, la iniciativa se entregó luego al Comité de Anuncios Aceptables (AAC), que se estableció en 2017.
- Coalición con fines de lucro : incluye partes interesadas del negocio, anunciantes, proveedores de tecnología publicitaria, agencias de publicidad, editores y creadores de contenido.
- Coalición de defensores de usuarios : incluye a las partes interesadas en general, como usuarios que bloquean anuncios y organizaciones de derechos digitales.
- Coalición de expertos : incluye partes interesadas que son especialistas en publicidad en línea y bloqueo de anuncios, como investigadores, agentes creativos, agentes de usuario y académicos.
La AAC ha desarrollado y mejorado los criterios iniciales de la CBA , a los que se adhieren los miembros del ecosistema para que los anuncios se consideren menos invasivos y molestos. La AAC ha identificado 3 categorías principales de “anuncios aceptables”.
- Ubicación : los anuncios no deben interrumpir el flujo de lectura natural del usuario. Deben colocarse encima, debajo o al lado del contenido principal.
- Distinción : los anuncios y el contenido deben poder distinguirse claramente y deben etiquetarse como publicidad o su equivalente.
- Tamaño : la cantidad de espacio que ocupan los anuncios nunca debe exceder el espacio de contenido. Los anuncios también deben cumplir con las limitaciones de tamaño según la posición.
Coalición por mejores anuncios
Por otro lado, la Coalition for Better Ads fue formada en 2016 por una serie de asociaciones comerciales y empresas involucradas en los medios (Google, Microsoft, Facebook, Unilever y la Asociación Americana de Agencias de Publicidad).
La coalición se formó para comprender las preferencias de los consumidores y abordar sus expectativas dentro del ecosistema de publicidad digital. Esto es importante, ya que el modelo de negocio en línea se sustenta en los anuncios → los editores en línea dependen de los anuncios para financiar la creación de su contenido a fin de que sus usuarios accedan a su contenido de forma gratuita.
Desafortunadamente, la aparición de formatos de anuncios intrusivos y disruptivos, como ventanas emergentes y anuncios adhesivos grandes, frustra al usuario y crea una experiencia de navegador muy mala, lo que lleva a un gran aumento en la cantidad de usuarios que instalan bloqueadores de anuncios.
Los estándares de Better Ads se basan en una investigación exhaustiva, conocimientos del consumidor y experiencia en la industria en los formatos de anuncios menos preferibles para identificar qué formatos tienen más probabilidades de hacer que los consumidores instalen bloqueadores de anuncios.
El CBA identificó 12 experiencias publicitarias que los usuarios consideraron las menos favorecidas y las más propensas a incitarlos a adoptar un bloqueador de anuncios.
Algunos ejemplos muy conocidos incluyen anuncios de video de reproducción automática con sonido (outstream), anuncios animados parpadeantes y anuncios de desplazamiento en pantalla completa.
Conclusiones clave
La principal diferencia entre los dos es que el CBA fue desarrollado por asociaciones comerciales y empresas involucradas en los medios de comunicación que realizaron investigaciones para establecer qué formatos de anuncios evitar para reducir el número de adblockers. Por el contrario, el AAC se desarrolló mediante una encuesta a los usuarios que bloquean anuncios para establecer qué formatos de anuncios consideran “aceptables”.
El único propósito de ambos comités es proteger la experiencia del usuario y, al mismo tiempo, garantizar que los editores y creadores de anuncios puedan monetizar su tráfico de manera sostenible, manteniendo así el contenido libre.
Posibles problemas con adblock
Aunque discutimos los aspectos negativos de la publicidad, es importante recordar que las tecnologías de bloques de anuncios también tienen aspectos negativos.
Un bloqueador de anuncios potente podría romper algunos sitios web e interrumpir la experiencia de navegación. Dado que los bloqueadores de anuncios bloquean el contenido no deseado que se encuentra dentro de los sitios web, puede causar algunas inconsistencias e imposibilidad de acceder a sitios web que contienen cookies y otros métodos de seguimiento. Buenos ejemplos son Amazon.com, Google Search, Bing Search, Yahoo.com y muchos otros sitios web donde esperamos y, a veces, exigimos de ellos que nos brinden información y resultados relevantes basados en nuestro historial y preferencias.
Desafortunadamente, los bloqueadores de anuncios rompen esta experiencia de usuario a la que todos nos hemos acostumbrado.
Otro ejemplo que puede percibirse como no tan positivo son las redes sociales. Desafortunadamente, las redes sociales no le permiten acceder a sus sitios web con un bloque de anuncios activado. Lo que lleva a otra discusión y debate político sobre el poder de las redes sociales y cómo han moldeado nuestras vidas.
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