Actividades, Intereses y Opiniones – AIO son las particularidades, intereses y opiniones de una persona que utilizan los expertos de mercado para crear un perfil psicográfico de los usuarios.
Se lleva a cabo a través de las respuestas de las personas cuando se le realizan una encuesta.
Con la finalidad de, ayudar a centrar los objetivos de marketing y promover a las empresas a su público objetivo.
Las actividades psicográficas involucran las creencias y los intereses de los consumidores de un producto, servicio o marca.
Para qué sirve Actividades, Intereses y Opiniones – AIO
Como el enunciado lo indica sirve para:
- Actividades: Estas se basan descubrir cuáles son los pasatiempos, afiliaciones a clubs, entretenimiento, vacaciones, eventos sociales y rutinas diaria de una persona.
- Intereses: El interés de una persona por algo en específico pone de manifiesto ideas y conceptos que motiven sus pasiones, acá también se puede incluir los pasatiempos y afiliaciones.
- Opiniones: Sabemos que cada quien tiene su propia opinión sobre un producto, marca o servicio y a toda empresa que comercializa productos o servicios le gusta conocer las opiniones que tienen sus clientes de su producto.
Todo esto ayuda a crear un perfil psicográfico del consumidor, el cual posteriormente, será considerado como parte del público objetivo de una empresa, marca o servicio.
Objetivo de Actividades, Intereses y Opiniones – AIO
El objetivo principal es conocer mejor al consumidor y es clave para la creación de campañas publicitarias, ya que les da una idea clara de lo que el público objetivo quiere o necesita.
Ventajas y desventajas de Actividades, Intereses y Opiniones – AIO
Entre las ventajas podemos señalar las siguientes:
- Ayuda a segmentar al consumidor y a conocerlo mejor.
- Es sencillo de usar.
- Se puede personalizar la oferta de forma tal, que se pueda crear fidelidad de marca y definir el posicionamiento de marca, producto o servicio.
- Reduce la incertidumbre en la venta, sobre todo cuando se lanza un nuevo producto al mercado.
- Identifica las necesidades no cubiertas en el mercado.
- Identifica el mensaje publicitario adecuado para atraer al público objetivo.
- Ayuda a las empresas a seleccionar el medio más idóneo y el más utilizado por su público objetivo.
Por otro lado, tenemos las desventajas:
- Crear una campaña publicitaria dañina a consumidores vulnerables y perder oportunidades debido al mal enfoque en la segmentación.
- La conducta del consumidor es cambiante, así como, sus motivaciones por lo que, se tienen que estar cambiando las preguntas o encuestas para poder estar actualizado.
- La segmentación no es rígida, va cambiado de acuerdo a los cambios de la sociedad.
- No se puede utilizar en otro país.
Lo más importante de Actividades, Intereses y Opiniones – AIO conocer las diferencias entre valores y estilos de vida dentro de una población escogida al azar del país donde realices la segmentación.
Con un simple cuestionario que toma aproximadamente unos cinco minutos responder, puedes descubrir a tu público objetivo y realizar una campaña publicitaria direccionada a ese público que quieres captar.
El método para conocer el perfil psicográfico es mediante una encuesta, entonces, el experto en marketing utilizará dicha encuesta para conocer el tamaño de una muestra de la población. Además, se utiliza para una análisis web y encontrar las características de la AIO.
Aprovecha la oportunidad que te da Actividades, Intereses y Opiniones – AIO para descubrir todo acerca de tu consumidor ideal.
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