¿Qué es el Aso o App y para qué sirve?

¿Qué es el Aso o App y para qué sirve?

ASO es el proceso de optimización de una aplicación con el objetivo de conseguir que aparezca entre los primeros resultados del buscador, en el momento que el usuario busca en las tiendas de aplicaciones.

App Store Optimization (ASO) es el proceso de mejorar la visibilidad de la aplicación dentro de las tiendas de aplicaciones y aumentar las tasas de conversión de aplicaciones. Las principales tiendas de aplicaciones son App Store para iOS y Google Play para Android. Además de ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones, ASO también se centra en la tasa de clics (CTR).

¿Cómo funciona el ASO?

Como sabrán hay una herramienta del marketing digital que se llama SEO y se encarga de posicionar la web en los distintos motores de búsqueda . Entonces, ASO es una de las herramientas que busca hacer algo parecido al SEO, pero la diferencia es que lo realiza en las App Store Optimization. 

Sin embargo, si lo que más desean es posicionar la App dentro del mercadeo digital, tienen que utilizar ASO. Lo más importante es que se conozca bien su funcionamiento y cuáles son sus beneficios. Para comenzar, la mejor noticia es que ASO cuenta con las mismas funciones de posicionamiento que SEO, es decir que posiciona en los primeros lugares de los diferentes motores de búsquedas en todas las aplicaciones móviles, así como, en todas las tiendas online que tenga dicha aplicación. 

La finalidad de ASO es que una mayor cantidad de personas encuentras con más facilidad las App, que buscas, sin que necesidad de pasar a la siguiente página y se instale rápidamente.

Para comenzar a aplicar la herramienta ASO, es indispensable que las marcas consideren cuáles son los factores que deben incluirse en la aplicación entre estos factores tenemos los siguientes:

• Título. El título de la aplicación debe ser corto, de manera que el buscador y el usuario no pierda tiempo al encontrarlo. Debes tener una palabra clave como mínimo que sea de interés del usuario.
• Descripción. Debes explicar con claridad para qué sirve la aplicación. El límite de palabras para la descripción es de 4000 caracteres, pero recuerda, que debe ser corto. La descripción tiene que ser atractiva para generar un lead a favor.
• Icono. Crea uno que sea creativo y original. Coloca color, evita utilizar el color blanco.
• Capturas de pantalla. Muestra siempre pasajes atractivos de la APP, porque  permitirá atraer a más usuarios.
• Categorías. Escoge la categoría adecuada, porque los usuarios también hacen su búsqueda por categorías.
• Reseña. Mientras más reseñas y votaciones positivas tengan, más popularidad tendrá la APP y denota calidad.
• Keywords. Debes utilizar todas las que se relacionen con tu APP. Evita rellenar la descripción y el título con ellas, porque no es conveniente, hacer un efecto contrario.

Posicionamiento para Google Play Store

Todos los factores anteriores funcionan para ambas plataformas de App Store y Google Play Store, no obstante, Google Play Store tiene 3 factores más que son indispensables para optimizar el posicionamiento de la APP, ellas son:  

• Descargas. Mientras más descargas tenga la APP mejor posicionamiento tendrá.
• Antigüedad del desarrollador. Google Play Store le da mejor posición a las aplicaciones que fueron creadas por desarrolladores con portafolios de aplicaciones previas.
• Google Plus. Si logras obtener un +1 recibirás una mejor posición. Google Play Store no utilizan keywords.

Recomendaciones para un posicionamiento ASO

Luego de haber realizado todo lo anterior, es necesario que prestes atención a estas recomendaciones y podrás crear una estrategia efectiva y exitosa:

• Audiencia. Utiliza Google Analytics para conocer el tráfico que está generando la aplicación o la tienda virtual, lo mejor de todo es que podrás analizarlo de manera separada.
• Palabras clave. Realiza una investigación sobre el tipo de consumidor que deseas tener, y de esta manera podrás emplear las palabras correctas o claves para generar leads. Una vez obtenida la palabra clave, utiliza las herramientas de análisis, que te permitirán medir si la palabra clave utilizada funciona o no, así mismo, sabrás el nivel de competencia que tiene.
• Marketing online. Recuerda que si la aplicación no se promociona, no la conoce nadie. Utiliza entonces, las redes sociales, para poder difundir el lanzamiento y debes explicar claramente para qué sirve.
• Técnicas que ayudan a ASO. Esto no queda aquí, porque debes valerte de herramientas adicionales con la finalidad de lograr un buen posicionamiento te indicaremos tres de ellas:

1. Google AdWords. Esta herramienta te mostrará las palabras claves más relevantes para los usuarios, seguro una de esas palabras te ayudará para la APP de la tienda virtual. ¡Aprovéchalas!
2. Sensor Tower. Te permitirá saber el número de descarga que ha tenido la APP y podrás estimar las ganancias o ingresos. Así como te indicará el grado de dificultad de tu APP para posicionarse, también el ranking de las palabras claves que has utilizado.
3. App Snippet Preview. Esta herramienta es importante, ya que te indicará cómo quedará tu APP antes del lanzamiento. Permitiendo así, modificar si tienes un error antes de lanzarla en la APP. Lo mejor de todo es que es gratuita, fácil de usar y es compatible para Android y Apple.

Finalmente, si deseas lanzar una aplicación y tener éxito debes conocer y aplicar cada una de las herramientas y técnicas expuestas anteriormente, de manera que ASO te permita posicionar la APP y la tienda online en los primeros lugares y lograrás que los usuarios puedan encontrar la aplicación más rápidamente, lo que se traducirá en ingresos y ganancias.

Anteriormente, sin esta herramienta de ASO era realmente difícil obtener un buen posicionamiento de una APP o tienda online. Esta dificultad, obligó a los desarrolladores a crear una estrategia nueva de App Marketing para obtener más usuarios. Fue entonces, cuando crearon ASO – App Store Optimization, que bajo ninguna razón deben dejarla de lado, si quieres tener éxito en una APP o tienda Online.

Hoy por hoy, los usuarios a nivel mundial descubren, siete de cada diez apps, mediante los buscadores de las propias tiendas de aplicaciones como google Play o App Store, esta información la indica el IAB Spain, que a su vez nos  señala que los buscadores se han convertido en el primer canal para descargas las Apps en los móviles.

De aquí, la importancia de utilizar bien la estrategia que ofrece ASO, que te permitirá mejorar la visualización de tu app y de las tiendas virtuales que en ellas tengan. Esperamos que toda esta información haya disipado todas las interrogante que tenía y puedan aplicar esta herramienta para posición sus App y tiendas online. 

A continuación, te dejaremos un vídeo sencillo y explicativo, presta atención: