Impresión Publicitaria
¿Qué es una impresión publicitaria?
Una impresión publicitaria es la forma de medir el contacto que ha tenido el público con la publicidad y nos indica el número de veces que los usuarios han clicado sobre un banner de un servidor de publicidad propio u otro Ad Server.
Cada una de las veces que un determinado usuario se ve expuesto a un contenido publicitario, independientemente de la atención que le preste. El número total de impresiones de un anuncio se calcula multiplicando su alcance por la frecuencia con que ha sido visto.
Una impresión publicitaria se refiere a un anuncio o mensaje publicitario enviado y recibido por el navegador de cualquier usuario. Para toda empresa representa el soporte de la publicidad en la web y en internet, se cuantifica como una unidad de compra y venta que se mide en miles de unidades enviadas bajo las siglas CPM o coste por mil impresiones publicitarias.
Hoy hablaremos de algunas de las ventajas que ofrece la impresión publicitaria, así como, te indicaremos algunas recomendaciones para implementarla.
Tendencias de la Impresión Publicitaria
La gran mayoría de las personas conocemos que la publicidad digital es súper efectiva para de dar a conocer un producto, marca o servicio, porque aplican estrategias de marketing actualizadas que aceleran de una u otra forma que el producto se venda y se de a conocer en el mercado.
No obstante, las marcas y empresas hacen mucho ruido con ads en la red y con los correos electrónicos que le envían a su público objetivo cargados de información, tanto es así, que esos mensajes tal vez no sean suficientemente atrayentes para el consumidor y no los recuerda.
Es por ello que muchas empresas aún continúan pautando publicidad impresa de buena calidad y con un mensaje publicitario que es más personalizado para captar la atención del consumidor y así, complementan las estrategias publicitarias y dar a conocer las bondades del producto y obtener una identidad a su negocio o empresa.
Este año, podremos disfrutar de múltiples impresiones publicitarias entre las cuales tenemos:
Impresión 3D. A finales de este año las impresoras 3D comenzarán a comercializarse y será el comienzo de una transformación digital, ya que cambiará la producción a gran escala y la fabricación más personalizada, permitiendo una disminución en pérdidas de materias primas, los costos y los tiempos de producción.
Por lo tanto, las impresiones publicitarias serán las más favorecidas porque podrán utilizar la tecnología 3D existentes, así como, el diseño y la fabricación del material POP más personalizado y en tiempo real. La impresión 3D en metal se convertirá en una innovación para quienes ya han estado utilizando la impresión 3D.
Sostenibilidad. La impresión publicitaria se preocupa por realizar actividades que protejan al medio ambiente y se convertirá en una gran ventaja competitiva. Además, ses podrán utilizar nuevas herramientas que trazarán el camino de la impresión y crear estrategias innovadoras, de manera que estarán un paso más delante de su competencia.
Como sabemos, la impresión digital en publicidad ha sido uno de los medios más tradicionales de publicitar un producto, marca o servicio. Sin embargo, hoy está orientada a nuevas herramientas, en especial en el mundo digital. No obstante, las empresas continuarán utilizando esta herramienta.
Fuente de la imagen: Marketing 4 Ecommerce
Ahora bien, daremos un breve repaso de lo que ha significado la impresión digital en la publicidad y las posibilidades que cuentan las empresas.
Futuro de la publicidad y el marketing. Básicamente los principios del marketing son que el mensaje comercial esté ubicado donde esté el público que se desea alcanzar.
Sin embargo, con la llegada del internet se ha cambiado la publicidad de forma más asertiva, porque se realiza mediante mensajes publicitarios en un portal web, sitio web, blogs o redes sociales, lo que ha generado algunos inconveniente, porque se trata de un medio dividido.
A pesar de la fragmentación de este medio, tenemos que indicar que los canales regulares como: la televisión, radio, periódico, revistas etc., presentan una baja en su público y en sus inversiones y esto se debe a que han sido tomados por internet y las aplicaciones.
Conociendo esto, tenemos que mencionar que no todos los medios tradicionales han tenido una disminución en sus inversiones o público, porque hay unos que se mantiene y los anunciantes hacen uso de éste.
Ventajas de la Impresión Publicitaria
Existen muchas razones del porqué la impresión publicitaria ha mantenido su volumen, hoy mencionaremos las más importantes:
- Logra llegar al público objetivo y captar clientes potenciales sin disminuir el impacto.
- Da confianza y es más confiable.
- Es visual y atrayente algo realmente bueno para un mercado y dar a conocer tu producto.
- Es rentable, mucho más que otros medios tradicionales.
- Es versátil, porque brinda la oportunidad de imprimir cualquier tipo de publicidad. Una clave básica para la publicidad gráfica que se adapta perfectamente al marketing actual.
- Ofrece una gran variedad a los anunciantes, todo lo contrario a otros medios.
- Impresiones 3D, impresiones con calidad de alta definición, y lo mejor de todo es que se adaptan en forma y tamaño y soporte entre otros.
Es importante, destacar que en el marketing digital todo va encaminado a la visualización de la maca producto o servicio, bien sea mediante tácticas de SEO, creación de contenido de valor para captar los clientes potenciales campañas de email marketing o a través de la impresión publicitaria en marketing, todo es válido para destacarse frente a la competencia.
Fuente de la imagen: IEBS
Refrescando, el concepto de impresión publicitaria, tenemos que se trata de la cantidad de veces que el anuncio se muestra al público, sin tener una interacción directa con ellos, como por ejemplo, con un clic o conversación.
Para tener una buena visualización de la impresión publicitaria y lograr atraer muchos clientes, se requiere crear publicidad digital original, que tenga un fuerte impacto en la mente de los usuarios y/o consumidores, por ejemplo: Un banner publicitario que al verlo por pocos segundos, el usuario desee saber más sobre el producto que se muestra.
En los sitios webs se necesita aprovechar el tráfico de usuarios, por tanto, es indispensable que tomes en cuenta que tienes que colocar anuncios publicitarios con contenido de valor y atrayente, esto sería una buena estrategia que complementará la campaña de marketing de tu empresa y te dará mejores resultados.
El costo por inversión, en este punto nos referimos al valor que dispone una marca para pagar o invertir por el número de veces que desea que se muestre el anuncio publicitario en un sitio determinado.
Esta herramienta debe ser creativa y original, ya que se utilizan palabras en el anuncio sencillas esto causará impacto en el usuario.
En cuanto al costo por click, te comentamos que es menos probable obtener una conversación con los usuarios y/ o consumidores, sin embargo, sigue siendo una buena estrategia para lanzar una marca, producto o servicio, ya que tiene un impacto visual que incita a los usuarios conocer más sobre el producto lo que se traduce en venta segura.
Podemos medir el costo por inversión de dos maneras:
- Las impresiones que son mostradas. Nos referimos al valor, que a su vez, se mide por la cantidad de veces que se carga el anuncio publicitario en los portales webs, sin errores o bloqueadores.
- Las impresiones visibles. Son aquellas impresiones que los usuarios logran visualizar, por unos segundos a lo largo y ancho de la publicidad y se quedan en sus mentes.
Para que una impresión publicitaria sea exitosa se debe garantizar que las impresiones digitales sean visibles, para lograrlo, se requiere analizar a los clientes potenciales que se desea captar o alcanzar y la creatividad que se tenga en el anuncio. Debes considerar siempre, dos factores para que las impresiones sean positivas: los usuarios y el sitio anunciante.
En cuanto a los usuarios, debes considerar que muchas de sus acciones voluntarias o no van a generar inconvenientes en las impresiones visibles.
Como, por ejemplo: los bloqueadores de publicidad, aplicaciones que impiden la carga del anuncio, solicitudes mediante servicio entre muchos otros.
Para evitar estos errores, es indispensable que se instalen scripts para impedir los bloqueadores. No obstante, el éxito de estas impresiones publicitarias visibles, estarán a cargo del usuario.
Fíjate bien, la tendencia de los vídeos anuncios han aumentado en los últimos tiempos. El líder en esto, es YouTube una de las plataformas digitales que realiza impresiones publicitarias en marketing digital que le son rentables para cualquier campaña que deseen.
Por otro lado, tenemos el sitio anunciante, es indispensable definir claramente dónde deseas es ubique la publicidad, además, debes conocer los diseños responsivos, tags, y los sitios optimizados que todos juntos te permitirán posicionar tu anuncio en un lugar determinado que permita realizar el análisis del costo por inversión.
Concluyendo, la idea de colgar impresiones publicitarias en el mundo digital como estrategia de marketing es que cuenten con un contenido valioso, sencillo, personalizado y atrayente, que impacte de manera tal, que los usuarios se sientan interesados en buscar más información sobre el producto que se está ofreciendo una vez que esto se logre, tienes la compra.
Una vez más, ponemos en tus manos el conocimiento, con la finalidad de que puedas saber mucho más del mundo digital y tener éxito en la comercialización de los productos de la empresa y sobre todo destacarte sobre la competencia.
Si esto es lo que estás buscando para captar más clientes a tu empresa y que estos se traducen en incremento en las ventas, puedes utilizar esta herramienta que a pesar de que tiene muchos años en el marketing ha sido y será una estrategia que más efecto causa en los consumidores. Así que no dudes en aplicarla.
Fuentes: lafayettedigitex.com, clickprinting.es, crandi.com
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