¿Qué es el Marketing Digital? – MARKETING DIGITAL

El marketing digital es publicidad y distribución de contenido a través de una variedad de canales digitales.

El marketing digital incluye canales en línea como motores de búsqueda, redes sociales, correo electrónico, aplicaciones, sitios web y cualquier nuevo canal digital que pueda surgir con la posibilidad de publicidad. También incluye canales fuera de línea que también incluyen medios digitales.

El crecimiento de los medios digitales y las plataformas digitales ha convertido al marketing digital en la forma de marketing más potente. Incluso los canales tradicionales están cambiando para adaptarse a más medios digitales, y eso enfatiza su importancia en una estrategia de marketing moderna.

Profundizaremos en lo que es el marketing digital explorando ejemplos y los beneficios que puede brindarle.

El marketing digital es global y el alcance que puede lograr con él es inmenso. En comparación con el marketing tradicional, que en su mayoría está restringido por la geografía, coordinar una campaña de marketing internacional puede ser difícil y laborioso.

Incluso una pequeña empresa local con una tienda en línea puede llegar a una audiencia internacional que se ajuste a su grupo de clientes objetivo en todo el mundo. La accesibilidad en línea ha abierto muchas oportunidades de crecimiento para que las empresas tradicionales las exploren.

Las empresas dispuestas a abordar y disfrutar del marketing digital pueden superar los obstáculos de los límites de crecimiento establecidos por sus modelos comerciales obsoletos. Una empresa moderna utiliza audiencias globales en línea para hacer crecer y escalar sus negocios.

El marketing digital ha democratizado el acceso internacional para las empresas más pequeñas dispuestas a crecer en línea. Habilitar las estrategias en su plan de negocios lo ayudará a descubrir vías más rentables.

La combinación de alcance y visibilidad que los motores de búsqueda  y las plataformas de redes sociales pueden lograr incluso para un producto o servicio de nicho es una oportunidad para cualquier negocio.

Si bien el alcance global es uno de los beneficios más significativos del marketing digital, la visibilidad local mejorada que las empresas pueden lograr en línea es importante, especialmente si su negocio depende de clientes cercanos.

Como sus clientes, la mayoría de las veces, comienzan su viaje de compras en línea buscando en Google o descubriendo servicios en las redes sociales. Ser encontrado a la derecha será esencial para cualquier empresa, y especialmente crucial para las empresas locales que intentan sobrevivir a la disminución de la visibilidad fuera de línea.

La publicidad local en línea y el SEO local pueden ser beneficiosos y una estrategia de bajo costo para las empresas locales que intentan atraer a más clientes que convierten a sus puertas.

En comparación con otras formas de publicidad local, la publicidad local en línea puede ser más asequible que sus contrapartes. A veces, incluso puede llegar a todo un vecindario con menos de lo que le llevaría imprimir los volantes para ello.

Cada táctica de marketing digital utiliza métodos de orientación altamente eficientes para su beneficio. Incluso si no tienes una idea clara de cuál es tu público objetivo, con el marketing digital puedes extraer datos para ver qué audiencias han funcionado mejor para ti y optimizar tu campaña con los aprendizajes.

Las limitaciones de orientación de los métodos de marketing tradicionales aumentarán sus costos de marketing en general, ya que es posible que las audiencias no estén tan definidas en comparación con los métodos de marketing digital.

Con el marketing digital, siempre está al tanto de qué audiencias funcionan mejor y tiene la capacidad de llegar a las mejores audiencias cuando crea campañas para dirigirse a ellas.

Ya sea que se oriente a través de palabras clave para optimización de motores de búsqueda (SEO) y pago por clic (PPC) o a través de información demográfica en las redes sociales, las muchas opciones de orientación a su disposición aseguran que cada campaña llegue a la audiencia deseada.

El beneficio del marketing digital para la orientación es la oportunidad de desarrollar audiencias mejores y más específicas para futuras campañas. Con la optimización de audiencias, siempre puede estar al tanto de quién es el mejor cliente para usted.

Como la empresa tiene el control total de la orientación, puede desarrollar campañas más atractivas para mejorar los resultados del marketing . La audiencia estática es cosa del pasado y los clientes crean nuevos comportamientos e intereses todo el tiempo.

Comprender los cambios rápidamente y modificar las campañas para esos cambios es una sólida estrategia de marketing digital.

La capacidad de comprender rápidamente las necesidades de los clientes es una forma de preparar una empresa para el futuro.

La orientación es una diferencia crucial en comparación con el marketing tradicional.

Cualquiera puede comenzar a utilizar opciones de orientación complejas dentro de las plataformas de publicidad en línea. Con o sin datos, es posible tener una idea de tu público objetivo.

Supongamos que desea crear una campaña basada en ventas para su tienda en línea con anuncios de Facebook , pero le faltan los datos, por lo tanto, la confianza en lo que funcionaría. Con Facebook, por ejemplo, puede comenzar probando intereses más amplios que sean relevantes para su negocio y escalar los presupuestos publicitarios con una comprensión más profunda de sus audiencias objetivo.

Las estrategias de marketing fuera de línea, que incluyen televisión, radio, telemarketing, vallas publicitarias y más, se benefician del uso del marketing digital. Puede aumentar sus resultados cuando ha optimizado su presencia en línea para que su público objetivo pueda encontrarlo fácilmente nuevamente después de escuchar sobre usted por primera vez de una fuente fuera de línea.

Por ejemplo, cuando está ejecutando comerciales de televisión y radio, los nombres de marca, las frases clave y los hashtags fáciles de recordar son una forma de encontrarlo nuevamente en línea. Optimizar su SEO con esos parámetros de campaña hace que su sitio web y sus perfiles de redes sociales sean fáciles de encontrar en el momento adecuado cuando sus clientes lo buscan.

Puede realizar un seguimiento de estas acciones fuera de línea a en línea para mejorar su conversión en sus sitios web y páginas de destino objetivo .

Como la mayoría de los anuncios fuera de línea tienden a ser más locales para satisfacer las necesidades locales, el uso de anuncios locales en línea junto con anuncios locales fuera de línea puede generar más resultados de ambos.

Al ejecutar anuncios locales de Google y anuncios de Facebook para orientar un área local cuando se combinan con anuncios fuera de línea, está maximizando su alcance potencial y el conocimiento de la marca en ese lugar.

El marketing digital es una forma rentable de marketing. Usando estrategias de marketing digital para promocionar su negocio, ya sea local, internacional, pequeño o grande, la estrategia ofrece una solución rentable para hacer crecer su negocio.

Puede reducir los costos generales de su campaña digital optimizándolos a medida que se mide cada resultado.

Incluso las empresas más pequeñas pueden utilizar estrategias altamente específicas para comenzar a hacer crecer su negocio y competir con empresas más grandes cuyas campañas publicitarias podrían ser más grandes que las propias pequeñas empresas.

Los resultados del marketing digital son los que lo hacen rentable. Algunas estrategias incluso son gratuitas para comenzar, como la optimización de motores de búsqueda (SEO), las redes sociales y el marketing de contenido .

No todas las formas de marketing en línea son adecuadas para todas las empresas. Otras tácticas implican más costos que otras, pero todas las empresas pueden encontrar soluciones adecuadas dentro del marketing digital.

Generalmente, el marketing online ofrece un mayor retorno de las inversiones .

Por ejemplo, una empresa mediana quiere crear una campaña local para promocionar su nueva ubicación y su competidor aparentemente ha abrumado el mercado local con los medios tradicionales. Lo que pueden hacer incluso con un presupuesto bajo es apuntar a los clientes más cercanos y relevantes para estar activos localmente, pero digitalmente para aumentar las ventas con costos más bajos que los que gasta su competidor.

Elementos de los costes del marketing digital:

• Dirección y obreros
• El costo de la publicidad en línea (por ejemplo, pago por clic)
• Creación de contenido
• Precio de las herramientas de marketing digital
• Costo de las páginas de destino y otros servicios técnicos relacionados con el sitio web
• Honorarios de agencia si se subcontrata

La belleza del marketing digital es su capacidad para desarrollar rápidamente nuevas estrategias que se adapten a las necesidades específicas de su negocio. Una empresa B2B interesada en obtener clientes potenciales internacionales, una tienda en línea B2C que vende ropa o una empresa local que vende reparaciones de techos tienen necesidades muy diferentes cuando se trata de una presencia digital optimizada.

No significa que las estrategias de marketing digital no se superpongan entre sí con frecuencia. Los métodos y tácticas utilizados por otros pueden ser una señal reveladora de que algo está funcionando bien.

Mientras que otras empresas pueden expandirse más fácilmente con su marketing de contenido de una manera más rentable para ganar más tráfico con SEO, otras pueden utilizar campañas publicitarias basadas en conversión. Un enfoque no le quitará nada a otra estrategia. La clave siempre es desarrollar mejores tácticas y métodos cuando se trata de lograr objetivos específicos. Debido a la variedad, los objetivos y la escala son los más importantes.

Existe una estrategia de marketing digital bien ejecutada que se transforma con el tiempo a medida que se transforman las necesidades del negocio. Una empresa nueva o pequeña aún puede estar en la fase de prueba de sus líneas de productos y necesita publicidad para probar un concepto antes de escalar, o sin un presupuesto suficiente, una empresa nueva requiere una planificación más cuidadosa para aprovechar al máximo cada dólar gastado.

Aprenda 12 estrategias de marketing digital para pequeñas empresas desde aquí.

Por ejemplo, al lograr la adecuación al mercado del producto después de la fase de prueba, se da cuenta de que está listo para lanzar sus productos a las masas. En ese caso, su estrategia de marketing digital tuvo que cambiar para adaptarse a sus nuevas necesidades, ya que la fase de prueba inicial no puede ayudarlo a escalar tan bien.

Como el beneficio del marketing digital son los datos que proporciona entre cada paso, y mediante el análisis de cada táctica y sus resultados, puede comenzar a crear enfoques únicos para cada etapa de los requisitos de su objetivo comercial.

El marketing de crecimiento es una estrategia de marketing digital digna de mención, ya que muchas empresas pueden beneficiarse de su búsqueda de crecimiento. Obtenga más información sobre el marketing de crecimiento.

El marketing digital, por defecto, es un medio muy atractivo, ya sea que los usuarios compartan su contenido en las redes sociales, interactúen con un artículo extenso o interactúen con su sitio web después de hacer clic en un anuncio pagado.

Como cada acción de los visitantes y clientes en marketing digital se puede medir, le permite crear formas de publicidad aún más atractivas para impulsar las ventas y el conocimiento de la marca.

El beneficio de una mayor participación es más clientes leales y una mayor repetición de negocios. Cuanto más compromiso, más aumenta la oportunidad de aprovechar el poder del boca a boca.

Si su negocio tiene la mayor cobertura posible en línea y las interacciones con su negocio son atractivas, todo esto produce una marca en línea más saludable. Las marcas que utilizan de manera efectiva formatos atractivos en sus estrategias en línea tienen más facilidad para convertir incluso el tráfico frío en clientes leales.

Solo a través de la publicidad en línea, la publicidad de retargeting es posible. Utilizar campañas de retargeting para maximizar la participación dentro de sus campañas publicitarias es una estrategia poderosa para obtener más de las actividades en línea.

Las empresas que utilizan el marketing digital pueden llegar rápidamente a tantos visitantes como les permita su presupuesto. Cuando utiliza estrategias que involucran métodos de publicidad en línea como Google Ads o LinkedIn Ads, puede llegar a su público objetivo muy rápidamente.

El beneficio de la velocidad es que puede probar nuevas ideas de marketing rápidamente para ver cuál de ellas funcionaría mejor en su situación. La velocidad permite que surjan tácticas rentables emergentes para su negocio. No es necesario esperar mucho tiempo, solo para ver que una campaña de marketing no funciona según lo previsto.

Los métodos orgánicos como el SEO, la creación de contenido y las redes sociales orgánicas pueden no ser viables cuando se trata de velocidad. Aún así, ofrecen otros beneficios, como visibilidad a largo plazo con un costo menor cuando se crean correctamente.

La combinación de la velocidad de la publicidad en línea y el uso de sus resultados en sus estrategias orgánicas reducirá el costo de la publicidad en su conjunto.

Por ejemplo, ha creado una campaña exitosa y rentable con anuncios de Google; ahora, puede usar los datos para mejorar su SEO y marketing de contenido.

Si tiene el objetivo de una campaña de máxima visibilidad en el menor tiempo posible, por ejemplo, para la temporada navideña, el marketing digital le permite llegar a tantos clientes como pueda con su presupuesto.

Sin embargo, la creación de contenido y el contenido adecuado para la audiencia adecuada pueden llevar tiempo, pero para los anuncios de Google basados ​​en búsquedas, el tiempo que lleva crear la copia necesaria para los anuncios es rápido.

El análisis web es un beneficio esencial del marketing digital. El uso de la analítica web permite medir el resultado de las campañas de marketing digital en tiempo real.

En el marketing online, todo, como las acciones y las estrategias, se puede medir y, por lo tanto, optimizar para obtener mejores resultados. Medir todo hace que los planes de optimización sean más precisos, y cualquier posible error se puede corregir más temprano que tarde.

La utilización de análisis en sus campañas de marketing le permite tener un control total de sus embudos de ventas y la capacidad de identificar cada fuente de tráfico y su rendimiento.

Ya sea que use herramientas como Google Analytics en su sitio web o mida los resultados de la campaña publicitaria directamente desde la plataforma publicitaria, los resultados se miden en su mayoría de la misma manera, lo que facilita la comparación de resultados entre plataformas para tomar mejores decisiones basadas en datos.

Por ejemplo, comprender desde el principio cómo reaccionan las diferentes audiencias objetivo a su comunicación de marketing será un factor definitorio de una campaña en línea exitosa.

El flujo de datos que la analítica web te permite cambiar tus estrategias en tiempo real.

Obtenga más información sobre la analítica web y sus beneficios.

¿Tu campaña no está convirtiendo de la manera que pensabas? Mirar a través de los datos le dirá dónde algo podría haber salido mal.

Supongamos que está creando una campaña de marketing en línea que usará una variedad de plataformas para distribuir sus anuncios y comenzaría distribuyendo los presupuestos de manera equitativa según las preferencias iniciales.

A medida que comience la campaña y lleguen los datos, pronto se dará cuenta de que algunas plataformas están superando a otras. Surgen dos opciones: cambiaría el presupuesto para favorecer las campañas de mejor rendimiento o incluso cancelaría las de peor rendimiento.

Hay un caso para decir que demasiados datos, que incluyen demasiadas variables que pueden llevarlo a tomar malas decisiones si sus objetivos no son los mejores para su negocio.

El marketing digital es un marketing basado en objetivos, en el que los objetivos comerciales cuidadosamente realizados deben impulsar las decisiones de marketing en línea y las estrategias elegidas.

Cada campaña de marketing en línea requiere un objetivo y un conjunto de subobjetivos para lograr y permitir resultados de evaluación comparativa. Un conjunto de KPI relevantes lo ayuda a decidir si ha completado sus objetivos o no.

Un objetivo en marketing digital no tiene que ser básico como solo ventas, clics o clientes potenciales, pero tener objetivos más complejos puede proporcionar al propietario de una empresa una comprensión más profunda de su situación actual en el mercado y cómo mejorar su posición frente a competidores.

Al final, sean cuales sean los objetivos elegidos, se necesitan las herramientas de análisis web adecuadas para realizar un seguimiento del progreso. Por ejemplo, configurar los objetivos correctos en Google Analytics  puede proporcionar información sobre los objetivos y sus subobjetivos.

Una parte esencial del marketing basado en objetivos es la oportunidad de aprender, ajustar y seguir probando nuevas formas de mejorar los resultados. También es necesario tener en cuenta que los objetivos establecidos previamente pueden estar equivocados, y es crucial seguir actualizando los objetivos cuando se hace evidente que los objetivos elegidos no le brindan al negocio lo que necesita.

Dentro del marketing digital, se necesitan muchas habilidades individuales si tuviera que aplicar todas las ideas y estrategias que existen. Más importante aún, sería mejor planificar sus habilidades y otros recursos al crear la estrategia de marketing digital de su empresa.

Por ejemplo, si su empresa depende del tráfico peatonal para generar la mayor parte de sus ventas, mejorar la optimización del motor de búsqueda local y optimizar Google My Business  sería un comienzo relativamente sencillo.

Una tienda en línea, por otro lado, podría aprender haciendo publicidad en línea a pequeña escala con Google y Facebook mientras maximiza sus esfuerzos de SEO. La clave es centrarse en lo que está produciendo los resultados deseados. Si está enfocado en las ventas, céntrese en las campañas de conversión basadas en las ventas. Si está maximizando el conocimiento de la marca, sería mejor maximizar la visibilidad.

La complejidad del marketing digital proviene del aumento de los presupuestos, la naturaleza de los objetivos de las campañas y la escala deseada. Un presupuesto más alto requerirá más trabajo y experiencia si el objetivo es construir una campaña rentable.

Cualquier empresa que quiera prepararse para el futuro deberá comprender los conceptos básicos del marketing digital hasta cierto punto, ya sea con un empleado o con los propietarios de la empresa. A medida que las estrategias y los presupuestos se vuelven complejos y multifacéticos, crece la necesidad de crear un equipo de marketing digital o contratar una agencia.

Desanimarse por los malos resultados desde el principio puede obstaculizar su interés en el marketing digital. Aún así, es crucial comprender que todas las empresas, sin importar la industria, el servicio o el público objetivo, pueden crecer aún más en línea.

Es más una cuestión de encontrar la estrategia correcta, las personas adecuadas para implementarlas y aislar los mejores y más relevantes objetivos para su negocio.

Aprende a construir una estrategia de marketing digital.

El marketing digital es imprescindible hoy en día para construir un negocio moderno exitoso. Los muchos beneficios del marketing digital pueden mejorar su negocio para que sea lo mejor posible. Ya sea aumentar las ventas y los clientes potenciales o el conocimiento de la marca.

Los canales digitales seguirán aumentando su audiencia, y saber dónde promocionar su negocio de manera más efectiva son preguntas que debe responder.

Al comprender lo que se avecina en el espacio de la transformación digital y en línea, las empresas que aprovechan las crecientes audiencias en línea estarán muy por delante de su competencia.

Manténgase a la vanguardia leyendo diferentes estadísticas de marketing digital de un artículo de financeonline.com

La democratización del marketing a través de canales en línea ha ampliado las oportunidades de muchas empresas para competir donde en el pasado hubiera sido más difícil y costoso.