¿Qué es un Briefing?
Los Briefing, brief, sesión informática, informes o informaciones se refieren a un documento informativo que proporciona como su palabra lo indica información de una entidad que lo crea.
Entonces, se trata de un documento guía donde se recopila y se plasma información sobre un clientes, servicio o producto para crear una campaña publicitaria o de investigación de manera que la agencia pueda trabajar en ello.
Elementos para desarrollar un Briefing
- Tener claro el objetivo de la campaña. Este debe ser preciso, claro, conciso.
- Público objetivo. Es importante que detalles el segmento del mercado al que te vas a dirigir para que obtengas mejores resultados.
- Ofrecimiento. Acá se refiere a lo que deseas que el cliente consiga, es decir, los beneficios que tu producto o servicio le aporta a tu cliente.
- Reason why. Debes ser creativo y dar razones comprobables y sustentables que justifiquen el beneficio que aporta a tu cliente final.
- Restricciones legales. Es indispensable que informes sobre las restricciones legales.
Una vez realizado el informe debes revisar los puntos y validar si cuentas con toda la información y es entendible para todos los involucrados que no forman parte del brief.
Tipos de Briefing
- Briefing de marketing. Resume la información sobre una acción de marketing para poner en marcha.
- Briefing creativo. Está diseñado desde el inicio del briefing publicitario, incluye detalles completos.
- Briefing publicitario. Incluye toda la información que se requiere para poner en acción una campaña publicitaria.
- Briefing de negocio. Toda la información se centra acá desde la historia de la empresa, cuáles son sus objetivos e incluso la situación actual.
Para concluir un brief es un documento escrito conciso, resumido, claro que te ayuda a realizar o crear una estrategia de marketing para tu marca, producto o servicio.
Sin embargo, es indispensable que tengas los objetivos bien claros y definidos como, por ejemplo, qué quieres lograr, qué tipo de proyecto quieres y no menos importante a quién va dirigido.
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