¿Qué es el Marketing Estratégico?
El Marketing Estratégico es un análisis del desarrollo y la implementación de las acciones a tomar para satisfacer las necesidades y deseos del mercado. Se basa en resultados a mediano y largo plazo. Se le conoce también como mercadotecnia.
Una cosa importante es que todas las decisiones que se tomes en el Marketing Estratégico son la base de las acciones por un largo periodo, es decir, no podrás corregir la estrategia o actualizarla.
Por lo tanto, es necesario que todos los pasos estén bien organizados y definidos, así como, consideras el presupuesto para esta actividad, equipos, organizaciones y fallos posibles.
Entonces, con el Marketing Estratégico puedes analizar muchas cosas, sobre todo información del consumidor y del mercado.
No obstante, no se puede asegurar que toda esa información te aporte beneficios reales a menos que realmente tengas una estrategia de marketing definida donde puedas conocer las percepción, deseos y necesidades de los consumidores.
Una vez, que conozcas claramente las percepciones, deseos y necesidades de los consumidores puedes perfectamente tomar acciones al respecto que estén acorde con tu nicho de mercado hoy en día.
El conjunto de pasos , metodología de análisis, técnicas organizada y conocimiento de mercado que tiene como finalidad detectar y determinar oportunidades, soluciones y acciones que ayudan a una organización a satisfacer las necesidades de sus consumidores de forma más óptima y eficiente, que el resto de la competencia es lo que se conoce como Marketing Estratégico.
Ventajas del Marketing Estratégico
Todo lo relacionado con el marketing digital y sus estrategias tienen que ver básicamente con la recopilación de datos de los consumidores, datos que son claves para poder realizan un plan de marketing.
Entre las ventajas tenemos:
- Conocer la situación actual de la organización, sus clientes, competencia y clientes claves. Al tener conocimiento de todo te permite ejercer un mejor control y saber por donde comenzar y establecer una guía a largo placo.
- Establecer objetivos y rumbos. Cuando establecemos un negocio bien físicamente o digitalmente, tenemos claramente cuál es el rumbo que le daremos a ese negocio y lo mismo ocurre con los objetivos, es decir sabemos cuales son y como ponerlo en marcha.
- Te hace diferente a la competencia. Hoy es importantísimo diferenciarnos de la competencia, porque son muchas las personas y organizaciones que ofrecen a la venta los mismos productos que tu o que yo ofrecemos y hacernos diferente es la clave mágica para que el consumidor nos prefiera. Por ejemplo, vendes servicios de Copywriter para sitios web y ofreces un plus en tu servicio como un landing page gratis o por cada 1200 palabras el costo será de USD$.XXX e incluso puedes ofrecer asesoramientos gratuitos… todo eso llama la atención del consumidor y sobre todo tienes que revisar e investigar a tu competencia y ver cual es el plus que ofrecen, ser diferente y destacarte. De esta manera, tus objetivos organizacionales, empresariales llegarán a buen fin.
Funciones del Marketing Estratégico
Toda empresa tiene que invertir en un Plan de Marketing para darse a conocer y para comenzar en indispensable realizar varios análisis previos como una base sólida de trabajo e información mediante la investigación y el estudio previo del mercado.
La misión, visión y valores de la empresa son indispensable para poder crear una buena estrategia de marketing porque es lo que los identifica con el mundo o mercado. Así como, realizar un estudio de DAFO donde determine las debilidades y las fortalezas.
No se trata de hacer un análisis por encima, debes profundizar para que todo se de de la mejor manera en beneficio de tu empresa o negocio.
Las funciones que tiene un Marketing Estratégico son:
- Examinar tendencias y hábitos nuevos de los consumidores.
- Investigar profundamente a la competencia.
- Vigilar por el cambio de la demanda.
- Encontrar las nuevas necesidades e intereses de los cllientes.
- Conocer las amenazas y oportunidades del mercado.
- Establecer una ventaja competitiva sostenible en el tiempo.
- Examinar las capacidades que tiene la empresa para adaptarse al mercado.
- Delimitar la estrategia de marketing que permita alcanzar los objetivos.
Ejemplos de Marketing Estratégico
Muchas son las empresas que han utilizado esta herramienta con exito en el mercado mundial entre ellas te menciono dos:
SWACH
Estos fabricantes de reloj se idearon una estrategia de Marketing para poder ganarle a la pérdida del mercado lograron analizar lo que les ocurría y cuáles eran las expectativas de los clientes.
Una vez analizado todo y gracias al Marketing Estratégico lograron establecer nuevas estrategias de marketing adaptadas a las nuevos intereses de los consumidores.
Notaron que los relojes digitales asiáticos tenían un diseño descuidado y de color negro, además se dieron cuenta que todos eran similares.
Su estrategia consistió en seguir con relojes de calidad y de lujo como hasta ahora, pero crearon nuevos productos para competir con los relojes asiáticos a más bajo costo y accesibles a los consumidores con diseños novedosos y atractivos.
Creando de esta manera un diferencial en el mercado con nuevos relojes que ofrecían una propuesta de valor que tenia y es cuando nace la marca Swatch.
TOYOTA
Toyota debido al análisis del mercado realizado se dio cuenta que, las personas se preocupan cada vez más por el medio ambiente, por los altos costos del combustible y los cambios tecnológicos. Decidieron cambiar su estrategia de marketing y adaptarse a los cambios de los intereses de los consumidores.
Lanzan entonces un modelo de automóvil denominado Prirus , un vehículo híbrido que utiliza combustible y energía eléctrica.
Se trata de un automóvil ecológico que reduce el impacto ambiental y consume menos combustibles reduciendo menos gases perjudiciales al ambiente y beneficia al usuario porque reduce el consumo de gasolina.
Espero que esta información haya sido de gran utilidad y consideres la posibilidad de crear un buen marketing estratégico para tu empresa. Comparte y comenta.
