¿Que es el SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)? Significado
El SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital que permite promocionar marcas y sitios web con el objetivo de mejorar su visibilidad en las páginas de los resultados de los motores de búsqueda.
El SEM, o por sus siglas en inglés Search Engine Marketing, es el conjunto de técnicas, herramientas, y estrategias que utilizan las empresas a través de publicidad de pago, para optimizar la visibilidad de sus páginas web en los motores de búsqueda en Internet, incluyendo también optimizaciones de SEO.
¿Qué incluye el SEM?
SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing (que se traduce como “marketing de motores de búsqueda”).
Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores y a su publicidad online, por lo que el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores.
Las herramientas SEM son aquellas que nos permiten trabajar creando anuncios patrocinados en los buscadores como Google, Bing o Yahoo, entre otros y sirven para anunciarte en buscadores a través de anuncios como Google Ads o Bing Ads, entre otros, hay herramientas SEM que te facilitarán el trabajo.
En resumen, el SEM incluye a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores y el conjunto de estrategias y herramientas que nos ayudan a posicionar una web, producto o servicio en los buscadores.
Ejemplo de campaña SEM
Un ejemplo de campaña SEM es realizar una estrategia publicitaria que basada en generar anuncios en buscadores de internet como Google con el propósito de posicionarnos en las primeras posiciones de resultados de búsqueda a través de las búsquedas de los usuarios. En el mundo, el buscador más importante y utilizado es Google.
En el mundo digital, quien tiene más posibilidades de tener más visitas es quien aparece en la primera página de Google.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha considerado tradicionalmente como un componente del marketing de motores de búsqueda (SEM), que abarca tácticas tanto pagas como orgánicas. Hoy, sin embargo, SEM se utiliza para referirse exclusivamente a la búsqueda pagada.
La diferencia con el SEO, que es una disciplina que consiste en aplicar diversas técnicas dentro y fuera de un sitio web para darle visibilidad en los motores de búsqueda, radica en que el SEO ofrece resultados orgánicos y el SEM consigue beneficios a través de campañas pagadas.
¿Cómo funciona el SEM?
El SEM funciona generando anuncios para keywords o palabras claves determinadas, de manera que cuando una persona esté buscando un producto o servicio, se muestre dicho anuncio antes de los de la competencia con el fin de captar la atención del posible cliente o consumidor.
¿Qué empresas utilizan SEM?
Para los negocios online, es muy útil usar SEM en forma de campañas de anuncios de pago. Algunas de las empresas que permiten usar en sus sitios web SEM son:
- GOOGLE ADWORDS.
- BING ADS.
- FACEBOOK ADS.
- INSTAGRAM ADS.
- TWITTER ADS.
- LINKEDIN ADS.
Como vemos, la publicidad de pago en buscadores SEM puede implementarse a través de diferentes plataformas, pero la más utilizada con diferencia es el SEM en Google. Para las marcas, hacer una campaña en Google Ads es una oportunidad excelente para atraer tráfico cualificado a sus sitios web y multiplicar las conversiones.
¿Cómo se aplica el SEM?
El sistema que se utiliza para SEM es conocido como PPC (Pay Per Click) o pago por click. De esta forma, la empresa paga cierta cantidad de dinero al buscador en el que se anuncia cada vez que un usuario hace click en su mensaje publicitario.
En una campaña publicitaria de SEM en Google, el costo promedio por clic (CPC) en Google Ads es de 0.50 € a 2 € para la Red de búsqueda de Google.
Ventajas del SEM
La misión principal del SEM es generar tráfico de calidad hacia la web y obtener leads.
Las ventajas y beneficios principales de usar SEM son:
- Realizando posicionamiento SEM atraes nuevos clientes, siendo éste un canal bastante más económico que otros más convencionales.
- Inmediatamente que pagas por clic el anuncio, apareces en el medio online.
- Obtienes beneficios del posicionamiento de marca por las impresiones del anuncio
- Orientas las decisiones de compra de los clientes.
- Descubres las necesidades del consumidor a través del estudio de palabras clave.
