¿Qué es el CPM y cómo se calcula?

Para un anuncio gráfico, Google lo cuenta como una impresión si

• Al menos el 50% del anuncio es visible.
• Es visible durante un segundo o más

En el caso de un anuncio de video, Google lo cuenta como una impresión si una persona mira su video durante dos segundos o más.Si paga por CPM, su tarifa no se ve afectada por la cantidad de veces que las personas hacen clic en su anuncio. Sin embargo, cada vez que alguien ve su anuncio, incluso la misma persona, pagará por ello si paga con una estructura de CPM.

Por supuesto, depende de dónde y cuándo anuncie, pero en Google, los anunciantes gastaron un promedio de 2.80 € CPM y 0.75 € CPC en toda la Red de Display de Google, incluido YouTube, la tasa de clics promedio fue del 0,35 por ciento. Tanto para CPM como para CPC, por lo que puede establecer su presupuesto por adelantado, para que no se enfrente a sorpresas.

Inicialmente, el CPM parece ser mucho más barato que el CPC, por lo que puede verse tentado a poner todas sus fichas en el CPM. ¡Pero ten cuidado! Es posible que muy pocas personas o nadie haga clic en su anuncio. Es posible que ni siquiera noten su anuncio, sin embargo, se le cobrará por una impresión según el modelo de CPM.

Entonces, ¿cuándo es el CPM una mejor opción que el CPC?

• Conocimiento de la marca: a veces se anuncia para aumentar el conocimiento de la marca en lugar de obtener una venta inmediata. Piense en vallas publicitarias. Están ahí principalmente para el conocimiento de la marca.
• Eventos: la publicidad de CPM a menudo tiene sentido para eventos como conferencias, seminarios, festivales y conciertos.
• Lanzamientos de productos: este es una extensión del conocimiento de la marca. La publicidad de CPM puede impulsar el reconocimiento de nuevos productos y servicios.
• Anuncios en los que se puede hacer clic: es posible que algunos anuncios que, gracias a las pruebas, sepa que generan una tasa de clics superior a la normal. Dado que conoce la tasa de clics esperada, haga los cálculos para ver si es probable que el CPM le ahorre dinero.

Si no está seguro de si el CPM o el CPC funcionarán mejor para una campaña determinada, haga lo que debería hacer con todo su marketing: probar. Realice una prueba limitada para determinar si el CPM o el CPC proporciona un mejor ROI a un anuncio o campaña en particular. Compruebe también si existe alguna diferencia en la ubicación de los anuncios cuando paga a una red para que coloque anuncios de CPM y CPC.

Los bots y los malos actores pueden hacer clic repetida y fraudulentamente, acumulando clics por los que se le cobrará si usa CPC. Pero CPM no es inmune. Las páginas web que contienen su anuncio pueden cargarse una y otra vez, cada vez contando como una impresión por la cual se le cobrará si usa CPM.

La respuesta es utilizar una solución que lo proteja tanto contra el fraude de clics como contra el fraude de impresiones. Cuando usa CHEQ , se protege de pagar por clics o impresiones falsas y hace que su publicidad cuente.

Para determinar el CPM, simplemente divida su gasto total por la cantidad de impresiones.

CPM = Inversión total de la campaña ÷ Número de impresiones X 1000

Así por ejemplo,

$ 2,000 de inversión publicitaria ÷ 750,000 impresiones X 1,000 = $ 02.66

O para derivar los otros valores en la ecuación:

• Costo total de la campaña = Impresiones totales ÷ 1000 x CPM
• Impresiones totales = Costo de la campaña ÷ CPM x 1,000

Es posible que también desee calcular el costo por clic de su campaña de CPM, aunque no esté pagando por los clics. Esto NO es lo mismo que costaría pagar con CPC si así es como paga al editor o la red publicitaria.

Costo por clic = inversión total de la campaña ÷ clics totales

Para la mayoría de las empresas, tiene sentido hacer una combinación de publicidad de CPC y CPM según los objetivos de la campaña y los costos esperados. Puede hacer ciertas suposiciones válidas sobre qué método de pago es probable que funcione mejor para una campaña determinada, pero la única forma de estar seguro es la supervisión continua y el conocimiento del cálculo de CPM.