CPM Digital :
El CPM Digital es una métrica de marketing digital que significa coste por mil impresiones y que sirve para calcular lo que las empresas pagan por las visualizaciones de sus anuncios digitales. Se utiliza principalmente en la selección de medios publicitarios, el marketing relacionado con el tráfico web y la publicidad online. Un gran ejemplo con el que muchas empresas pueden estar familiarizadas es Google Ads. Esta plataforma funciona en base a CPM y CPC.
¿Cómo funciona el CPM Digital?
¿Dónde ven las empresas los mejores resultados de las estrategias de CPM?
Las empresas ven los mejores resultados de las estrategias de CPM cuando se utilizan en una campaña de marketing más amplia que se centra en aumentar el reconocimiento de su producto y / o marca.
Debido a que las estrategias de CPM son tan específicas, no son ideales para que las empresas de nicho más pequeñas atraigan directamente a un pequeño subconjunto de la población. Tampoco funcionan bien si necesita resultados cuantificables para respaldar su inversión en marketing. Para crear una base sólida para una estrategia de CPM, asegúrese de comprender claramente su:
- Objetivos comerciales generales y cómo una métrica de CPM lo ayudará a medirlos
- Metas particulares para su nueva estrategia
- Definición de un cliente potencial
- Formas apropiadas de hacer un seguimiento de la conciencia de sus clientes recién generada
Por último, no utilice estas estrategias por sí solas. Los mejores resultados de las estrategias de CPM y el marketing de CPM siempre van en conjunto con otra forma de marketing que realiza un seguimiento de sus clientes potenciales y trabaja para convertir sus nuevos clientes potenciales en nuevos clientes / clientes.
Echemos un vistazo a cómo funciona en la esfera más amplia del marketing digital y algunas estrategias que combinan bien dentro de su caja de herramientas de marketing.
¿Cómo se relaciona el CPM con el marketing digital?
El marketing digital abarca muchas cosas diferentes. Uno de ellos es el conocimiento de bajo nivel de una empresa, producto o marca. Ahí es donde las estrategias de CPM pueden impulsar los esfuerzos de marketing digital al siguiente nivel. Si nadie conoce una empresa y no tiene un nicho de mercado incorporado, ¿de dónde vendrán los clientes?
Las estrategias de CPM son una excelente manera de generar conciencia y reconocimiento de marca. Esta conciencia prepara a las personas que buscan el tipo de solución que se ofrece.
Por ejemplo, una empresa que ha creado un nuevo tipo de bolígrafo puede ejecutar una campaña de CPM en varios sitios web diferentes para crear conciencia. Dado que muchas personas usan bolígrafos, todo lo que quieren hacer en esta campaña es dar a conocer un bolígrafo diferente en el mercado. Después de que suficientes personas conozcan el bolígrafo, pueden comenzar con una orientación más específica, diseñada para atraer a subconjuntos de su base de clientes.
Otra forma de pensarlo es considerar las estrategias de CPM como parte superior de la estrategia del embudo. Se centran en captar una gran cantidad de ojos sobre una pieza de marketing y dependen de otras estrategias para llevar a cabo el embudo.
Dicho todo esto, ¿cómo pueden las empresas aprovechar el marketing de CPM y comenzar una campaña de marketing de concienciación?
Introducción al marketing de CPM
Para iniciar una estrategia, campaña u otro método de marketing de CPM con éxito utilizando esta estrategia, se debe construir una base sobre tres cosas:
- Una comprensión adecuada de lo que significa un cliente potencial, conocimiento y lo que significa la métrica de CPM para su empresa y estrategia.
- Un presupuesto establecido para esta parte de su marketing que es independiente de su presupuesto general.
- Un plan para los próximos pasos en su estrategia de marketing global.
Si estos tres pilares no están en su lugar antes de implementar una estrategia de CPM, es muy difícil ver y medir el éxito.
